1.6.4 跨境电子商务创新期

按照行业生命周期理论，经历成熟期后行业会进入衰退期，不过遇到一些因素刺激后，该行业不一定会立即进入衰退期，也可能出现一些新的变化，或者重新进入行业生命周期新的循环，步入创新期。在全球互联网经济大环境下，基于各类政策红利以及内外部利好因素的刺激，我国跨境电子商务进入了创新期。

跨境电子商务历经10多年的发展，无论是市场交易规模、跨境电商模式、跨境电商参与企业都已达到一个新的高度。随之而来的是很多不断涌现的潜在问题。首先，来自外国政府的限制和消费者的抵制让中国跨境电子商务陷入被动的局面。其次，成本急剧增加也成了一道难解的题。例如，对于B2C企业来说，搜索引擎的排名先后相当重要。近年来，一些搜索引擎平台的关键字优化搜索价格越来越高，这在利润压缩的背景下是笔不小的数目。再次，人民币升值也直接带来了产品成本的增加。最后，同行的恶性竞争进一步恶化了跨境电子商务的市场环境，恶性价格竞争挤压了行业的生存空间。此外，人才缺乏也为跨境电子商务的发展造成了压力。

2020年后，我国跨境电子商务进入了创新期，诸多新的业态、模式逐渐涌现，跨境电子商务也从野蛮生长开始步入合规化运营阶段。例如，2021年跨境电商独立站火热运行，以TikTok为代表的跨境直播电商模式开始发力；2023年出现了跨境电子商务全托管、半托管模式。在这一时期，跨境电子商务领域充满了创新与突破。