- 为什么总有人花冤枉钱:趣味漫画经济学
- 胖乐胖乐著绘
- 1544字
- 2024-11-04 12:56:00
第1章
为什么我们总是想拥有更多
每个人在童年时期几乎都听过大人说这种话:“不能吃太多汉堡,至少不能一次性吃太多。”
但在“欲望经济”中,有时候,放纵欲望意味着可以任性妄为。想吃汉堡?可以!
吃一个、再吃一个、又吃一个……只要肚子吃得下,钱包负担得起。
欲望经济是一种现象,指的是人们被他们的欲望,而不是他们的需求所驱使。
在这个世界里,我们不仅想要能满足自己基本需求的东西,比如食物和住所;还想要能让我们快乐的东西,它们能实现我们的梦想和愿望,并帮助我们表达个性。
比如,有人常常想要买一辆高档的汽车,或者一个价格超过自己一个月工资的名牌手提包。
人们一门心思想要这些东西,常常是因为想炫耀自己的财富、地位和品位,即使它们超出了自己的实际负担能力。
这就是行动中的欲望经济。
欲望经济是消费经济的另一面。
在欲望经济中,重点不是购买东西、消费服务,而是出于想要和渴望,为这些东西进行内心挣扎和奋斗的整个过程。
最常见的例子是与控制腰围有关的难题。想吃油炸类快餐、喝甜甜的奶茶。尽管知道油炸食品和甜甜的奶茶实在是热量高,容易使人长胖,但是,它们味道好啊!我们知道自己应该吃什么,但欲望经济知道我们想吃什么。
我们想要的东西,通常比对我们有益的东西更有“说服力”。我们“贪得无厌”的胃口证明了欲望经济的存在,而欲望从不考虑减肥这件事。
我们喜欢新衣服、新鞋子和新配饰。时尚界是欲望经济的“老玩家”,洞悉着我们对新东西的渴望。时尚界成功地“教育”我们:似乎没有人愿意被别人发现自己穿了上一季的“调色板”。
于是消费者忠实地相信:旧的不去,新的不来。我们看见新衣服就忍不住不停地“买买买”,交出我们辛苦挣来的钱,以换取“看起来很好”的幻觉。
也不要忘记技术的力量。
每年,很多人都急切地等待着最新发布的高科技产品。我们总想换新手机,即使目前手中的设备仍然工作得很好。
但有几个年轻人能抗拒闪亮的新功能、更快的处理速度和更时尚的外观设计呢?
是我们在驱动欲望经济,还是欲望经济在驱动我们?我们的欲望既可以是灵感迸发的源泉,也可以是危险的陷阱。
欲望反映了我们的性情。我们如何对待欲望,就意味着我们如何对待自我。
人们思考欲望经济的历史已经有好几千年了。
我们可能会因欲望而变得贪得无厌,欲望经济却往往会迎合我们,并导致我们走上过度放纵和不快乐的道路。
大家似乎要开始一边倒地批评欲望经济自私又肤浅。有些人可能会说:“我们应该专注于更重要的事情,比如帮助他人或拯救地球。”
这样美好的想法同时也往往意味着“天真”。欲望经济实际上也可以成为一股向善的力量。
当人们被欲望所驱使时,他们有时候更有可能发挥创造力、提出新的想法并突破可能性的界限。
当人们追求自己的梦想时,他们往往会更加热情和投入,这可以带来巨大的个人成就,促进科技进步、经济发展、社会繁荣。
18世纪的经济学家伯纳德·曼德维尔写了一本书,名为《蜜蜂的寓言》,表达了欲望经济的矛盾:一群蜜蜂奢侈无度、放纵欲望并疯狂消费,结果蜂群产销两旺,非常繁荣。
后来蜂群认为这样做不太好,于是移风易俗,转向勤俭节约、减少消费并克制欲望,最后导致蜂群经济下滑,无可阻挡地衰落了。
在蜂群的故事里,私人的欲望,实际上却能带来公共的利益,如经济增长和创新。有时候,富有源于丰富的欲望,而贫穷源于匮乏的欲望。低欲望可能导致经济衰落。
这些观点没有定论,很多经济学家认为,在一定程度内谋求自我利益和欲望满足,对于经济繁荣是必要的。
聪明的消费者也必须明白,不受约束的欲望很危险。
欲望经济的副作用包括:过度放纵可能导致的超支、债务、上瘾,以及永远无法获得满足的虚无感。
如果用一句话概括欲望经济,可以引用伯纳德·曼德维尔在《蜜蜂的寓言》中所说的一句话。
他在200多年前说:“私人的恶德,公众的利益。”
或许这就是对欲望经济的完美总结。