1.3.7 产品分析

产品分析是指对企业产品结构和销售情况进行分析，通过对这些指标的分析来指导企业产品结构和运营策略的调整，提升产品的竞争力。

产品分析包含以下4个方面的内容。

（1）产品结构分析：对产品的价格、品类、热卖程度等因素进行分析，了解各类产品的比例关系，从而调整产品的生产计划和销售策略。

（2）产品矩阵：通过矩阵分析法分析产品，基于两个或多个因素的相互作用对产品的影响，洞察产品所处的态势，从而确定产品的战略发展方向。

（3）产品生命周期分析：基于产品的销售趋势分析产品的生命周期，包含从产品的构想到产品消失的整个过程。

（4）产品销售分析：主要分析各个因素（如销售时段、地域、价格等）对销售绩效的不同作用，通过产品间的对比了解热销产品和滞销产品，制订出产品的销售策略。