任务二 认识互联网产品经理

一、产品经理的起源

人们每天都在使用各种各样的产品，例如使用牙膏刷牙，使用杯子喝水，使用计算机办公等，这些产品的创造者就是产品经理。其实产品经理并不是一个新岗位，在很多传统公司中早就有产品经理这一岗位。例如，医疗行业有负责药品的产品经理，日护行业有负责用户调研的产品经理，其职责主要是面向市场和用户，把他们的建议、需求等带回公司进行总结、反映并供决策层参考。进入互联网时代，我们使用的聊天工具、短视频App的创造者就是互联网产品经理，他们在互联网产品的发展过程中发挥着越来越重要的作用。那么，产品经理的概念从何而来？产品经理的发展经过了哪些阶段呢？

产品经理的概念最早是在1927年由宝洁公司提出的。当时，宝洁公司推出了新的香皂品牌“佳美”（Camay），虽然投入大量广告费用，但是其销售业绩一直不尽如人意。经过仔细的调查和研究，负责销售工作的麦克爱尔洛埃提出“一种品牌配置一个经理”的建议，即品牌经理整体负责与“产品”这一抽象概念相关联的工作，品牌经理制度由此诞生。此后很多中国企业也开始采用品牌经理制度。随着时间的推移和本土管理模式的发展，品牌经理在职责和名称上也发生了变化，最终被“产品经理”替代。

产品经理是企业中专门负责产品管理的职位。产品经理负责进行市场调查并根据用户的需求确定开发何种产品、选择何种技术和商业模式等，并推动相应产品的开发；与此同时，产品经理还需要根据产品的生命周期协调研发人员、营销人员、运营人员等，保证产品开发的顺利进行。产品经理岗位的发展历程如表1-1所示。

在我国，产品经理的概念是随着互联网时代的到来逐渐形成的，这也决定了互联网产品经理与传统行业产品经理的差异。