打造个人IP从独特性开始

“社会地位”是个特别有意思的词，我从一个故事开始说起。

我认识一个报社主编。在一次聚会上，我的一个医生朋友请我和另外一位知名演员一起吃饭。一开始大家还不太熟，喝了些酒后，话题渐渐热起来。那个主编不知是喝多了还是最近心情不好，突然开始对人发难。他第一个针对的就是这位演员朋友。

他对着演员朋友说了一通话，我只听清了两句，第一句是“把你捧红，我可能做不到，但把你毁掉，我有的是办法”。接着又说：“你们演员社会地位非常低，在古代你们就是戏子。”这时候演员朋友已经很尴尬了，我赶紧上前阻拦，这位主编竟然转过头来对我说：“你们作家地位也不高。”说完他转向我的医生朋友，打量半天后只是敬了一杯酒，说：“主任，您多吃点。”

在我写这一节的时候，这一幕在我脑海中依旧栩栩如生，这个人好像又“活”过来了。不久后他被“双规”，我再也没见过他。

通过这则故事，我想讲的是为什么在这个报社主编眼中，明明大家的社会阶层差不多却被分成了三六九等。这是因为在世俗观念中，地位分为两种：第一种是金钱地位；第二种是社会地位。所谓金钱地位就是你有多少钱，而社会地位则指你的工作及其附加价值。

有些职业虽然收入不算特别高，但附加值很高，比如老师、医生、律师等，这也是很多家长特别期望孩子从事这类职业的原因。如果身边有一位律师朋友、医生朋友或老师朋友，很多人就会觉得特别有面子，同时心里踏实。因为普通人在生活中难免会遇到一些麻烦，这些麻烦需要专业人士来化解，这就是职业的附加值。

但现在，阶层地位都被新时代解构、打破了。你是否发现，这个时代多了一个专有名词，叫个人品牌？这是年轻人的新机会，因为个人品牌正在解构所谓的社会地位。一旦个人品牌成熟，年轻人就不必再去一味地追逐社会地位了。

举个最简单的例子，假如你要打一场官司，你是找某知名大学的法学院教授，还是去找罗翔？你要选专业，你跟你的家人会去找北大的某个选专业的教授，还是找张雪峰？我相信你心里已然有了答案。

为什么会这样？这是因为个人品牌的出现，很大程度上解构了社会地位的固有排序，公开的信息正在为个人品牌做强有力的背书。当一个人敢于打造个人品牌，就相当于有成千上万的人为他背书，这种背书是公开透明的。一旦出现负面消息，被放大，这个人的信用背书就会受损。

所以，与其相信小圈子里的人，不如相信经过市场验证的个人IP。这在过去被称为社会地位，现在则是个人品牌。许多个人品牌做得出色的企业家，其个人影响力已经超过了企业品牌本身。

那普通人该怎么打造自己的个人品牌？来，做好准备，我要给你的是压箱底的经验。

第一，你要具备专业能力，这个能力越细越好。比如我的好朋友石雷鹏老师，他专注的是考研英语写作这条细分赛道。在这条赛道上他是第一名，所以一旦涉及考研英语写作的押题，他总能排到第一位。因为这条赛道本身人也不多，所以竞争压力不是很大，他的专业能力得到了充分认证。

第二，有专业圈子的认证。圈子代表着行业对你的认可，也就是你身边几个重要的朋友、同事是否属于这个圈子。比如我在新东方当老师时，就与石雷鹏老师关系很好。你也能经常看到石雷鹏老师在这个圈子里跟别人的合照、交流，这就是圈子对他的背书和认证。

第三，有故事。所谓故事就是人们对你的了解，有时候作为一个公众人物，你必须把自己的一些隐私——无关痛痒但公众好奇的隐私——放到公开场合让人知道。有时候你甚至需要把与你的老婆、孩子、老公、前男友、前女友有关的故事放到公开场合让人点评，因为人们更喜欢一个有血有肉有故事的真实的人。

这就是个人品牌的构成：能力、圈子和故事的结合。

当然，个人品牌最终需要通过互联网来传播。互联网就是你的影响力载体：能力加上互联网等于知识传播，圈子加上互联网等于认证背书，故事加上互联网等于个人IP。我常常鼓励那些在某个领域有专长的年轻人，一定要经营自媒体，记录自己的精彩时刻。

为什么要这样做？因为当你的故事和观点被越来越多人看到，这就成了你的数字资产。农业时代重视农业资产，工业时代注重工业资产，到了数字时代，更要重视数字资产的布局。对普通人来说，积累数字资产最好的方式就是做自媒体。需要注意的是，不要局限于单一平台，而是要在多个平台同时建立自己的表达渠道，让自己的形象更加立体。

我举个例子，我在2024年初开始做视频号，三个月就积累了50万粉丝。但由于我不知道平台的规则和一些不能说的敏感内容，只能不断尝试。在这个过程中，因为平台限流，我在深圳的团队某天给我注册了六个号，一个月之后全网已有将近三十个账号同时发布我直播的切片内容，截至目前，全网已经有六十多个账号，累计粉丝达2000万，观看人次接近一亿。现在想来，真后悔当时拍摄的时候没洗头。

你看，这就是数字资产：多样化的表达、丰富的内容、多平台的分发，个人品牌就这样做起来了。

如果你也想做个人品牌，但还不确定自己的优势，可以参考以下方法：

第一，回想过去一段时间，别人找你帮忙的领域是什么。

第二，仔细分析你的工作职责，将你所负责的部分进一步细化。比如你是互联网运营，也许你的核心能力是快速搜索细节信息。总之，要追求专业细分。

第三，可以尝试着多发几个选题。包括教育类、兴趣类、技能类等，把这些选题以视频的形式发到各个平台，持续发，然后看哪个流量好，用数据倒逼你的内容。多去反思和精进，直到确定你的赛道，确定自己的方向。然后就是“结硬寨，打呆仗”，一定要每天都发，跟自己的粉丝达成一个共识，定时定点地出来表达自己的观点，表达自己的专业性。

第四，请你屏蔽那些负面的声音。当你开始打造个人品牌，公开出现在公众视野时，你那些曾经的好朋友，甚至非常亲近的人，大概率会对你说风凉话，尤其是当他们看不懂你的商业模式的时候，还会觉得你变了。

但这些都没关系，你要克服那些负能量，忽略那些反对的声音，坚定地专注于重要的事情。

祝你成功。