第1章
网络广告概述

当时间跨入21世纪的第二个十年，电子商务已经成为世界关注的焦点。2008年全球电子商务市场交易规模较上年增长了40%，首次突破10万亿美元大关。2009年全球电子商务交易额达到16万亿美元，同比增长25%。2008年中国电子商务交易额达到31427亿元，同比增长44.8%；2009年中国电子商务交易额达到38251亿元，同比增长21.7%。2009年美国电子商务零售额达到1349亿美元，已占美国全部零售额的3.7%，比2008年增长2.0%。2009年韩国电子商务交易总额达到6708.86兆韩元，比2008年增长6.5%。西欧各国和日本等国电子商务也取得突飞猛进的发展。

伴随着电子商务的产生和发展，网络广告业应运而生。作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络广告迅速崛起并得到极大发展，而且日益展现出特有的魅力与广阔的前景。