1.2 网络广告的崛起

1.2.1 世界网络广告的发展

1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成形。1997年，英特尔的一幅468×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte的网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。1999年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先例。

历经10余年的发展，网络广告行业已逐渐走向成熟。今天，大大小小的网站上都挂上了各种网络广告。2010年全球市场网络广告支出仍维持两位数的增长，达到618亿美元。图1-21反映了10余年来全球网络广告支出的增长情况。

1.2.2 中国网络广告的发展

2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，比2009年增长71.8%。艾瑞咨询机构分析，未来3～5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。2011年中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。数据显示：2009年日本网络广告规模首次超过报纸。2010年美国也实现了网络广告规模的赶超。当年美国网络广告规模达258亿美元，而报纸为228亿美元。此外，全球网络广告规模也呈现上升趋势，预计于2013年实现超越。

图1-22显示了中国网络广告市场规模高速增长的轨迹。