4.创业者的自身优势

很多人会说，创业者哪有什么天然优势，既缺钱又缺人，没钱没人啥事也干不了。然而，钱和人只是创业（创建品牌）成功的必要条件，而非充分条件。

更关键的是：首先，你必须要有一个好想法即一个开创新品类的好点子。创业者往往离市场最近，最了解市场一线的情况，且很多都具有敏锐的商业嗅觉，能发现潜在的市场机会。而这是绝大部分守业企业的老板无法做到的，他们往往离市场较远，不知道市场一线正在发生什么，更不了解顾客及潜在顾客的想法，因而容易错失战机。其次，有一个好的想法还需要足够的勇气去执行，大部分创业者都具有这样的勇气，他们不担心失去什么，只在乎想要什么。这样的勇气也是大部分守业企业的老板所缺失的，毕竟他们已经做得不错，启动一个新项目需要投入不少的资源，万一失败了呢？所以不愿意去冒那样的险。最后，任何创业的成功都不是一蹴而就的，它需要你有足够的耐心和时间投入。创业者往往从零起步，他们没有增长的压力，不需要养活一大堆人，也没有太多的项目选择，一般都能专心并耐心地创好一份业。而守业企业的老板就不一样，他们手里既有资金也有项目，所以希望一旦投入就快速有回报，否则就去投其他的项目。另外守业企业的增长压力也不容许他们所投新项目的缓慢成长，特别是上市公司，为了有一张好的业绩单，巴不得做些立竿见影的事情。

回顾中外商业史，你会发现，大部分成功品牌都是由创业企业创建的。在美国，还有一个现象是，一个品牌被创业企业成功创建起来并达到一定影响力后，很多都会被大企业收购，而大企业有足够的资源可以让有潜力的品牌走向全国甚至全球。被誉为“顶级营销机器”的宝洁公司，其旗下的大部分品牌都是收购来的。