1.1.2 网红群体的诞生背景与类型划分

（1）网红的诞生背景

有些人会借助热点新闻事件让自己成为广受关注的网红。不过，由于没有系统性、专业性的运营维护和支持，这些网红受到的关注往往无法长久维持，很快就会被更新、更吸引眼球的信息和话题所淹没。

因此，真正具有商业价值的成熟网红，其背后必然有一系列强力有效的包装与运营维护体系在支撑。这种自我包装和对社交账户的有效运营维护，使网红能够始终黏住粉丝的眼球，并与他们进行深度互动，从而为社交变现奠定坚实的基础。

网红在2015年突然爆发，是与国内移动互联网的深化发展密不可分的。2015年第三季度的数据显示，移动端电商的占比达到56.7%，已经超过PC端。移动端的发展使网民进一步细分，任何具有某种特长或专业技能的人都可以通过社交自媒体聚合起一批粉丝，成为该细分人群的代表。

移动端的发展推动了网红的大规模爆发。另外，网红与明星有所不同，一方面，其影响力局限于垂直细分领域，而不像很多明星那样在各个领域都拥有粉丝群体；另一方面，网红更注重与粉丝群体持久、深度的互动。

（2）网红群体的类型划分

①按照平台类型划分

根据网红形成和运营维护的平台，可以将网红群体分为以下3种类型：

微博网红：主要是微博大V聚合起众多粉丝，从而成为网红。微博已成为当前最常见也是最主要的网红孵化平台。

视频网红：即通过上传展示自我形象和特质的视频，使自己受到关注和追捧，从而成为网红，小咖秀、秒拍等是视频网红的主要平台。

直播网红：即通过斗鱼、战旗、虎牙等直播平台与粉丝进行实时互动而成为网红。

②按照传播内容划分

专家类网红通过大量的网络授课，形成了在某个专业领域的影响力和知名度，并聚合起一批拥趸者；一些明星或者在某个领域已有一定影响力的人转战互联网，将原有粉丝引流到网络平台，成为明星网红；一些拥有美丽容颜和较好身材的模特或美女，帮助电商卖家拍照，然后将商品融入自我展示中，既帮助商家营销，又逐渐积累了自身人气，从而成为美女网红。此外，在其他诸多领域也有受到大量粉丝关注的网红。

③按照粉丝数量划分

主要分为：粉丝数量低于10万的网红、粉丝在10～50万之间的网红、超过50万粉丝的网红和百万以上粉丝的网红4类。

根据相关研究，在多数行业里，粉丝数量不超过10万的网红有接近70%是假网红；粉丝数量在10～50万之间的属于成长型网红；拥有超过50万粉丝的网红才能算是小有名气，并具有一定的变现能力；而粉丝过百万的网红就是明星级别的大网红了，具有极大的商业变现潜力，是网红经济模式的主要入口。