1.1.3 网红经济1.0：网络文学的诞生

1994年4月20日，我国通过一条64K专线全功能接人国际互联网，由此开启了互联网时代。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第37次《全国互联网发展统计报告》。数据显示，到2015年12月，我国网民规模已达6.88亿，互联网普及率为50.3%，这意味着我国有过半的居民已经成为网民。

互联网的爆炸式发展，推动了“网络红人”这一全新群体的产生和快速崛起。从整体历程上来看，网络红人伴随着互联网的发展经历了不同的阶段，而且每个阶段都有不同的成名方式和商业变现模式（如图1-2所示）。

在互联网还处于几KB级别网速的阶段，网民的信息获取渠道主要是文字。在这种大背景下，网红的成名与成长路径也只能依靠文字。1999年，痞子蔡（蔡智恒）的《第一次亲密接触》被内地各大网站疯狂转载，成为第一部网络畅销小说，揭开了国内网络文学时代的序幕。

在《第一次亲密接触》被疯狂转载的那段时间，几乎所有少女的QQ头像都变成了长发，“轻舞飞扬”也成为使用最多的昵称；大学中的很多男生、女生更是在BBS论坛上不断模仿小说中的主人公。由此，蔡智恒成为当时国内当之无愧的网红，其2000年在北京西单图书大厦举行签售活动时，场面火爆，为防止引起治安混乱，保安最后只好把他架走。

在痞子蔡的影响下，从事网络文学创作的人不断涌现。而这一过程的最重要见证者，是美籍华人朱威廉于1997年创办、如今归属于盛大文学旗下的“榕树下”华语文学互动门户网站。

安妮宝贝曾做过“榕树下”的内容制作主管。1998年，励婕以安妮宝贝为笔名，走上了网络文学创作之路。同年，借助《告别薇安×七年》《七月和安生》，安妮宝贝收获了众多粉丝，成为极具人气的文学网红。之后她在网上发表了大量中短篇小说，收获了更多的人气和粉丝。

在此阶段，各大出版商还没有像今天这样大规模布局线上文学，网红的商业运作模式基本一致，即在网络社区积累一定的人气和粉丝后，依照线下传统行业规则进行商业变现。特别是通过“榕树下”这一平台的连接和撮合，网红作家与线下实体出版社合作推出了很多文学作品，如慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》、蔡智恒的《洛神红茶》、安妮宝贝的《告别薇安》、林长治的《沙僧日记》、今何在的《若星汉天空》等。

在那个互联网还没有全面普及的时代，以文学网红为主要表征的网红1.0时代，算得上是一个“纯情时代”。网络文学创作者多是依靠自己的才情和文笔吸引粉丝，成为文学网红。而他们的商业变现模式也比较单一，即成为传统作家或者做其他类型的文字工作者。正如当时网络文学“三驾马车”之一的邢育森所说，那是“一段快乐和自由的时光”。