前言二 未来的主流，就是没有主流

第一，商业社会中生命力最旺盛的部分，都在传统主流之外的地方风起云涌。

乔布斯做家用电脑广告时，商用电脑是主流，1983年12月，当时的乔布斯只有28岁，一头浓密的长发，满脸胡子拉碴，对着当时的蓝色巨人IBM的LOGO竖起中指，嘴里喊着以F开头的单词，向蓝色巨人下了战书：告诉IBM，我总有一天要干掉你。在乔布斯的一手缔造下，苹果公司成为人类商业史上市值最高、最能赚钱的公司。

1999年，辞去公职的马云，开始自己的又一次创业历程，他创业的公司做的业务是电子商务，做网上贸易平台，他瞄准了一个群体——向中国从事生产的企业提供网上贸易平台，将自己的产品卖到全国，甚至全球。当时整个互联网界没有一个人看好。认为从事贸易的群体诚信有问题，阿里巴巴活不过两年；而且，大部分人都判断，电子商务不会成为中国未来的主流。17年后的今天，阿里巴巴成为了全球最大的电子商务公司，在电子商务、支付、娱乐、健康、医疗、金融等领域取得了卓越成就，缔造了阿里生态，形成了阿里系。

第二，未来的商业格局，一个品类或一项服务被一家品牌统领成为主流的情况将被逐渐打破，取而代之的是无数拥有不同用户群的圈层品牌。毛主席称之为“百花齐放”，马云称之为“小而美”，我认为叫“圈层占领”更贴切。

回顾那些后来的伟大企业，都诞生在当时看来小众的、非主流的地方！

第三，主流将意味着没有特色的大众化，与任何群体都不远不近的弱关系。

我认为2016年以后没有大众品牌，没有大众营销，中国现在高净值阶层200万人左右，富裕阶层1000万人左右，中产阶级2亿人左右，每个人都可以有自己的圈层。圈层不以阶层区分，他人对你的接纳是因为你的兴趣和专业，而不仅仅是阶层和财富，商业将被全面圈层化。

第四，越是成熟的行业，这种格局会越快到来。比如最成熟的服装行业，餐饮行业。服装行业，曾经“非主流”的无印良品，现在也不再显得另类。在餐饮行业，一个瞄准白领阶层，主打健康海鲜的自助品牌“深海800米”短期内在深、沪等地火爆，成为白领圈层的熟知品牌，客单价达到了240多元。

一个不再有主流的商业时代已经来临，你准备好了吗？