2.6 创意制胜品牌内涵

符号填补精神空缺，不同的人拥有不同的精神空缺，因而打造符号必须满足你想要从其身上攫取利益的群体。满足特定群体的需求一定要抓住他们的感情需求，只要牵住感情的引线，引爆“冲动的魔鬼”就对了。另外，符号还要与产品的支持点紧密相连，找准“点”，用最大倍数的放大镜无限放大。

来看看尽管已经作古但是其创意毋庸置疑的几个案例，看看它们是怎样用创意玩转品牌这个符号的吧！

● 百事可乐是全球仅存的能够与可口可乐对抗的可乐品牌了，百事发现向消费者证明自己的口味比可口可乐好实在太难了，于是百事通过各种手段告诉消费者，那个品牌“太老了”；

● 康佳曾经给自己找了个符号叫作“高清”, TCL迅速跟进，不惜兼并了一个即将死掉的跨国品牌，然后为自己打造了一个符号叫作“国际化”；

● “中国移动”的国旗形象及傲慢服务令人讨厌，于是准备在3G业务大展拳脚的联通迅速为自己包装了一个符号叫作“新势力”，将移动比了下去，而发觉形势不利的移动迅速包装了一个符号叫作“动感地带”，甚至还找来另一个带动年轻群体情绪的“符号”周杰伦来强强联合，虽然移动的地盘依然是移动做主，但是刚刚转向联通的“叛逆的羔羊”就这样回到了“我的羊圈”。

创建品牌符号，远远不能只是因为好记，那是太初级的事情，高级的做法是满足目标消费者的情感幻想。还是那句话，只有满足了情感幻想，才能“引爆购物冲动”。创建品牌符号，还要像软件一样不断升级，建立一个完整的循环过程，比如隔几年就搞一次“年轻化战略”。

如果进入市场竞争的白热化阶段，那就学习孙悟空，创造出一群符号形象，这就叫“多生孩子好打架”，就像可口可乐、健怡可乐、零度可乐、雪碧、芬达、醒目、冰露、原叶茶饮、爽健美茶、酷乐仕、美汁源，总有一款适合你！