网红经济的核心：以内容塑造并强调人格化品牌

“网红”这一概念最早可以追溯到10年前的门户时代，从在论坛中崛起的芙蓉姐姐到微博时代的凤姐，再到直播平台的电竞主播等，随着时代的发展，网红群体也在不断更替。

而网红真正崛起，则是在2015年举行的“淘宝网红经济研讨会”之后。那些拥有独特品位、丰富才艺的网红，凭借其拥有的海量粉丝及强大的变现能力被外界广泛关注。人们注意到，网红在经过一定的开发培养后，可以释放出巨大的商业价值。

从本质上来说，网红经济的核心是以内容塑造并强调人格化品牌、拥有极强的影响力及信息传播能力的网络形象。其价值创造过程始终是沿着内容创造、传播、交易的主线不断发展的。

在这个去中心化的时代，只要你能够创造出有价值的内容，就可以借助互联网成为外界关注的焦点。从内容创造到传播，再到变现交易，整个价值创造过程都可以在线上快速完成。可以说，一个网红就是一个自带用户流量、拥有较强影响力的人格化品牌。

网红经济的巨大价值创造能力，正反映了当下内容创业的崛起。

那么，为什么说以内容塑造并强调人格化品牌是网红经济的核心呢？这主要源于以下三个原因。

网红创造的内容要想被消费者关注并传播，必须是在网络环境中定制、改造而来的，不能将线下的人或事物简单地线上化。只有这样，其内容才更具生命力。具体来说，网红创造的内容应该具有以下三个方面的特点。

对于网红实体其实并没有严格的要求，名人、“草根”都可以成为网红，甚至网红可以不必是人。如与国务院总理李克强交流的小度机器人、微软推出的“微软小冰”等都有可能成为网红。

只要网红能形成人格化品牌，源源不断地创造出被网民认可并传播的网生内容，在现实中毫无影响力的普通人也可以成为深受网民喜爱的网红。

对于普通人来说，通过外貌、个性、才艺等吸引粉丝群体，是实现从无到有的过程。那些明星、名人被人们了解，最初可能是依靠其线下的影响力，但是他们在线上获得广大粉丝群体的持续关注，却是由于其不断地进行优质内容的创造及生产。

无论是活跃在电商平台上的网红，还是最近两年十分火热的人格魅力体，其内部并无层级上的差异，决定他们价值的是其传播力及影响力。

传播力与渠道有着密切的关联，而影响力则决定了其向用户传播的内容能否被认可、讨论、转发。在这种情况下，既拥有强大品牌影响力，又拥有千万级别忠实粉丝群体的papi酱，能拍出2200万元的广告费也就不难理解了。

网红群体与其他网生内容的最大区别，就是人格化品牌或人格魅力体。粉丝群体认可网红创造的内容及其价值观，其人格化的品牌形象也更容易获得粉丝的信任。

归结起来就是：人更倾向于能与人交流沟通，能了解自己情感的网红，要比那些代码堆砌成的网生内容更有吸引力。而且在后续衍生的增值服务开发上，人格化的品牌形象有着广阔的发展空间，“罗辑思维”的会员制就是一个典型案例。

从某种程度上来说，内容形式的电商产品其核心卖点其实是品牌信仰，产品只是用来强化品牌信仰的有效工具，通过内容打造的虚拟人格形象及价值观，才是让网红得以创造巨大价值的关键所在。

对于明星、名人来说，其品牌及形象具有较强影响力，其传播渠道也被广大新闻媒体所控制。

而网红则是借助微博、微信、视频网站等具有庞大用户流量的多种传播渠道。在内容传播方式与人们需求心理发生巨大变革的背景下，网红经济将迎来爆发式增长。