网红经济3.0迅速崛起的两大原因

从网红1.0到如今网红经济3.0，它之所以能在如此短的时间段迅速崛起，主要源于以下两个因素。

■环境因素：社交媒体环境更新迭代的速度明显加快

进入2016年，“网红”一词在各大媒体的传播下迅速成为社会各界关注的焦点。网红经济3.0的崛起，为处于转型期的中国经济注入了新的活力，人们寄希望于以网红经济3.0推动行业变革，创造更多的经济增长点。

移动互联网时代的网红群体在数量及影响力方面都明显增加，但持续的时间似乎越来越短。类似芙蓉姐姐、奶茶妹妹这种早期的全网红人，虽然走红所需的时间相对较长，但他们被人们关注的时间也明显比现在的网红更长。如今，在我们甚至还没有记住前一个“网红”的名字时，取代他的网红已经迅速崛起。

网红的生产周期及持续时间为何会大幅度缩短呢？最为关键的是，移动互联网时代为其提供了前所未有的发展空间，具体来说，就是社交媒体环境更新迭代的速度明显加快了。

2009年成立的新浪微博，让我国迎来大众社交媒体时代。2009～2012年，新浪微博是社交媒体的绝对中心。而之后腾讯内部创业开发的微信却改变了这一局面。2011年年初，横空出世的微信，将我国移动社交圈的发展提升到了新的高度。

2013年，微信用户突破6亿大关，微信成为又一大社交媒体平台。在用户停留时间及覆盖率方面，微信甚至比新浪微博更具优势。但如果仅从网红角度而言，大多数网红活跃的主战场还是新浪微博。

2014年，国内出现了垂直领域的社交媒体产品，比如唱吧、美拍、秒拍等，定位于小众群体的它们，发展势头尤为迅猛。这些垂直社交产品在兴趣爱好、短视频拍摄、二次元动漫等细分领域精耕细作，它们以创业者，更以挑战者的心态进军社交媒体领域。在这种背景下，2015年，网红呈现爆发式增长。

虽然垂直类的社交媒体产品发展较快，但是其在用户使用率及功能优化等方面，还有较大的提升空间。随着游戏、视频、电商、金融等领域的社交化，垂直社交产品的用户规模及忠实度将有较大程度的提升。可以预见的是，未来，垂直类的社交媒体产品将迎来爆发式增长期，其蕴含的商业价值为许多企业带来了巨大的想象空间。

虽然微信、微博仍然会在相当长一段时间内占据绝对优势，但更加强调个性化的年轻一代，必定会推动大众社交媒体时代向小众化社交媒体时代转变。这些垂直类的社交媒体产品，以人们的个性化及多元化需求为价值导向，这也决定了未来人们的互联网生活将会更为细化。

■需求因素：个性化、小众化圈层出现

随着社交媒体产业的不断发展，各种垂直领域的社交媒体产品不断涌现，催生了许多基于某些特定兴趣、爱好及个人追求等而建立的个性化及小众化圈层，人们的个性化需求得到更大程度的满足。去中心化，强调自由、平等的设计风格让人们更容易获得存在感及参与感。

在这些小众化圈层中，每个人的权利更容易得到尊重，人们之间的互动性会更强。那些有创意、有特殊才能的人，会更容易获得成功，这也激励着社群中的其他人更加积极地创造优秀的作品。

当那条竞争激烈的明星路线走不通时，许多人借助小众化的圈层也能获得成功。这种具有明确方向、有一定保障的方式，极大地激发了他们的参与热情。那些独具风格、强调个性、好胜心强、不甘平庸的人会更为积极。

垂直化的社交平台给普通的消费者提供了更好的发挥空间，也让那些网红孵化公司可以通过较低的成本，培养出具有较高商业价值的网红。

于是，发掘并培养网红，帮助网红吸引粉丝，创建品牌，提供衍生产品及增值服务，从而完成价值变现的一条相对完善的网红经济产业链由此形成。