服装店灯光使用原则

为何服装店里灯光最充足的地方不是墙壁、门窗而是试衣镜前？为何打在展示服装上的灯光不是垂直的？对服装店里这些灯光的设计，能清楚理解的人不多。这些都跟服装店内灯光的运用技巧有关。

同样的一件衣服，在不同方向和不同类型灯光的照射下，会烘托出迥异的艺术效果。借助灯光的多方位照射，服装将变得更有魅力。

灯光照明的作用，对于商品而言，主要用于增强其色彩与质感，凸显商品特征，让商品的内涵得以全面阐释。对于顾客而言，主要用于吸引顾客的注意力，让顾客感到氛围和商品的亲和力，从而产生对商品的喜爱感。

运用灯光的技巧主要有以下两点：

1.暖灯和射灯的搭配使用

灯光效果的搭配，先从购买灯具着手。一般，常用的灯具为暖灯和射灯。暖灯具有温暖的光线，能较好地照射出服装的颜色，是为服装打光的最佳选择。射灯是具有折射光线的灯具，光线耀眼明亮，但容易让服装产生颜色的偏差。试衣间和镜子前，不适合射灯，但橱窗里的模特儿等具有惹眼效用的商品，可以用射灯进行烘托，让顾客在无声的宣传下，猜测服装的价值和档次。

暖灯和射灯的交互搭配，是店铺中常用的灯光装修方法。本来很一般的服装，会因此变得独特。所以，卖场中，受到灯光照射的服装比未受到照射的服装，销售成功率高出很多。尤其是在女装店，是否用灯光进行照射，将直接影响店铺能否获得高额的销售业绩。

服装店内的灯光照明具有与颜色同样重要的作用。它能改善商品的陈列效果，提高商品的内在价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。

2.不同色温灯光的使用

运用灯光时，不同的颜色会有不同的色温，即给人不同的冷暖心理感受。例如，白炽灯为暖光，适合暖色系产品；而荧光灯为冷光，可使白色和冷色调的商品更加具有个性。蓝色光属于冷光，给人冰冷、严素、庄重的感觉；黄色光属于暖色光，给人阳光般照射的舒适感；玫瑰色光源属于暖色光，给人华贵、高雅的感觉，等等。总体来说，暖色光能让人的心理活动趋向活跃、兴奋，冷色光会让人心理活动趋向平稳，控制情绪的发展，但容易让人感到压抑。根据这点，经营者就能利用不同的灯具，经人为的调节，制造或凉爽或温暖的氛围。