药品消费心理学是将心理学的理论和研究成果运用到药品消费领域，研究药品消费活动中消费者的心理特点与行为规律的学科。药品消费心理学的研究内容主要包括：研究影响药品消费活动的心理因素，研究受心理因素影响而产生的购买行为和购买习惯，研究细分市场的心理标准，研究市场营销的心理策略。
研究药品消费心理学应遵循客观性原则、发展性原则和综合性原则。实验法、观察法、调查法是研究消费者心理学的基本方法。研究药品消费心理学具有重要的现实意义。