案例导入

网络营销发展至今，不管是途径、形式，还是思维，都在持续发生着巨大的变化。电子商务市场近年来更是频频刷新历史营销数据。

从2006年开始，我国网络零售额就一直呈现高速增长趋势，2016年10月至2017年9月的12个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，为中国历年网络零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网络零售额近5.08万亿元，服务网络零售额近1.49万亿元，在社会商品总零售额中占比达到13.6％，同比提高近3个百分点，分享经济、O2O等各类商业模式持续壮大，也为服务网络零售额增长提供了巨大的助力。

2016年的“双十一”购物狂欢节，阿里巴巴实现了1207亿元的销售额，2017年则实现1682亿元的销售额，事实上自2009年开始，几乎每一年的“双十一”销售额都呈扶摇增长之势。阿里巴巴依靠自身平台和资源优势，吸引了大量国内外品牌企业进驻天猫商城并不断刷新每一年的销售纪录，速卖通在跨境电商领域也逐渐发展覆盖至全球230多个国家。

电子商务市场的蓬勃发展反映了消费市场的发展趋势。在互联网经济时代，传统的、单一的营销模式已经无法满足消费市场的需求，网络营销逐渐成为企业整体营销体系中的核心战略，只有懂得完善网络营销建设，懂得迎合消费人群心理的企业，才可能得到更好的发展。

【思考】

（1）什么是网络营销？网络营销有哪些形式？

（2）阿里巴巴开辟境外市场，对网络营销市场和未来发展会产生哪些影响？