- 爆款IP打造与运营：内部创作+吸粉技巧+盈利模式
- 李伟编著
- 2075字
- 2024-12-21 13:14:07
2.2 独特性：给IP贴上独一无二的标签
一个IP如何能在众多IP中脱颖而出？如何能在有限的时间内吸引大众的目光？如何能最终取得良好的社会、经济效益？最重要的一点，就是要有独特性。独特性是衡量一个IP是否具有爆款IP潜质的最基本特征，也是区别于其他IP、扩大知名度、树立品牌力的决定性因素。
同时，一个IP只有具备独特性，才能被大众所识别、记忆，从而产生认可和忠诚度。
IP的独特性表现在对新元素的运用、市场规律的把握上，尤其是那些正在流行的、时尚的、主流的、经典的、经久不衰的，或根据内容提炼的独创性元素等，具体如图2-3所示。如果能将这些元素植入到自己的IP中，那无疑将会变得独一无二，更加符合市场的发展趋势，符合未来的新需求。
图2-3 植入IP中的新元素类型
案例2
日本移动游戏发行商和即时通信应用运营商Line于2015年6月对外宣布，与迪士尼合作开发的益智消除类手游《迪士尼消消乐》（Disney Tsum）正式开放。这款游戏的独特性不在于游戏本身，毕竟手游类的游戏很多，消消乐类的游戏也层出不穷。而最关键的是与大品牌IP迪士尼的合作，这无形中就会吸引很多迪士尼的粉丝和爱好者。
果不其然，这款游戏上市后的短短几天内，iOS和Android双平台的全球下载量就超过了6000万次。移动应用市场研究公司App Annie的数据显示，《迪士尼消消乐》在日本市场的收入仅次于《怪物弹珠》《智龙迷城》和《白猫计划》，排名第4位；在全球收入最高的移动游戏中，则排名第10位。
《雨血》系列是一款单机游戏，自2012年第一部上市以来后续还有4部，凭着优秀的人物设计以及游戏中的各种亮点，成为近几年崛起的一匹黑马。这里就以其第一部作品《雨血：死镇》为例，它是一部个人作品，先前并不被游戏厂商、开发团队所看好，且本身也有很多缺点。但在制作过程中加入的一个亮点，让许多玩家开始喜欢上这款游戏，并引起了非常广泛的关注。
这个亮点就是引进新的引擎——Unity 3D引擎，这个新技术看起来更像是一个游戏编辑器，具有便捷的图形交互器，支持的平台包括Windows、Mac、Wii、Ios以及安卓。其中的Unity Web Player更可以用来发布网页游戏，使Unity在移动终端游戏以及速成网页游戏等的制作上有了更大的优势。
《迪士尼消消乐》《雨血》等高人气游戏，本身的题材并不是特别新颖，如果按部就班地去打造，势必会过于常规化，以致也许还未上市就会被各类游戏的洪流所淹没。但它们都无一例外地找到了一个可令自己脱颖而出的方法——给自己贴上独一无二的标签。《迪士尼消消乐》引入的迪士尼形象，《雨血》引入的Unity 3D引擎，在同类IP中都是独一无二的。也正是因为这些外在力量的介入，才使得它们能在短时间内走红。
上述两个案例从某种意义上证明了独特性对于IP的重大助力，也表明了要想成为爆款IP就必须讲究个性、富有创新。
不过值得注意的是，这种表现形式和元素只是IP爆红的一个必要条件，而并非决定性因素。如果盲目迎合市场，过度追求与流行元素的结合甚至跟风，那就有可能起不到应有的作用，也许还会适得其反。现在很多IP创作者都过于注重表层形式的操作，导致作品跟风严重、先天不良，无法挖掘到吸引观众的核心，大大制约了创新性和价值性。
以现在比较流行的“中国风”元素为例，武侠、功夫、清宫、唐服等中国风元素在国内很多影视作品中都有体现，但大多局限于只关心一个时期内流行什么风格，或只停留在一个肤浅的层次上，而未能结合作品的故事和核心价值加以延伸，导致许多作品只是流于一时，甚至很快就销声匿迹了。
如现在流行对《西游记》的改编，但大多数作品都未能抓住西游记的故事和价值观的核心。《大圣归来》算是做得比较好的一个，它极其注重中国风艺术风格以及人物美术的设定，商业化变现也做得很好，甚至能让一个不懂中国文化的外国观众看懂。
电影《大圣归来》怪兽混沌源自何处？
在国产动画片《大圣归来》里，孙悟空棒打的并非《西游记》里有记载的任何一个妖怪，而是一个会喷火的巨型大肉虫。这肉虫到底是何方神圣？
导演田晓鹏接受媒体采访时说：“那是《山海经》里记载的怪兽——混沌。”混沌是个长脚的大肉虫？田晓鹏说，这完全是遵照书里的描写所制作的：肥圆，没有五官，长着六条腿。不过，记者查找关于混沌的描述，还有一种说法是：混沌的模样像狗或熊，人类看不见它，它经常会咬自己的尾巴并傻笑。但别以为这是个傻萌傻萌的妖怪，混沌见到高尚的人，会大肆施暴；而遇到恶人，就会听从指挥来帮着作威作福。
所以，混沌当真是个坏蛋，难怪会位列中国上古“四大凶兽”之一。其他三大凶兽分别是：抑善扬恶的穷奇，恶人死后演化而成的梼杌（táowù），以及轩辕大战蚩尤，蚩尤被斩之后头部落地化成的饕餮（tāotiè）。田晓鹏说：“之所以选择混沌，是为了区别于西方化的魔兽。而《山海经》里记载的妖怪，也能够做得很具视觉冲击力。”（相关内容来自人民网）
为了迎合潮流，最容易陷入的一个思维死角就是跟风。要知道与流行元素的结合，体现独特性不是跟风，或者说不仅仅是跟风，同时也要善于创新，做出特色，体现出自身的核心价值。综观哆啦A梦、海贼王这些享誉世界的动漫形象，并非都具有日本风格的元素，体现日本人的特征。但这些角色本身所承载的价值观与精神内核非常符合日本文化，因而成了日本文化的标志。