2.3　内容性：好的内容是IP的生命线

如果说独特性只是IP的外衣，那么内容就是其肌肉和骨干了。正所谓无内容不IP，最优质的内容才可能缔造最有价值的IP。

在当前这个快节奏的社会里，很多人都尊崇快餐文化。快餐就是速成食品，快捷方便，口味不错，备受年轻人青睐。但由于缺乏营养，也成为很多人抨击的对象。这就形成了一味追求“快”的文化，结果导致做什么事情都追求速成，不注重深厚积累和内在价值的文化思潮。

当前很多IP也是这样，因急于求成，致使内容匮乏，再加上一些内容本身并没有价值，所以IP的“虚火”越烧越旺。一夜之间，人人都在谈IP，人人都可以创作IP。当“审美”让位于“体验”，“创作”让位于“生产”，“艺术”让位于“消费”，就会出现本末倒置、颠倒是非的现象。

以影视IP为例，剧本创作本来就是个细工、慢活，需要静下心来，用严密的思维和创新的精神去思考、构思和写作。结果个别创作人员急于求成，在几个月的时间内就搞出一个剧本，使之变成了拼稿、凑稿；而投资方盲目追求高额利润，不断缩减制作成本、缩短制作时间，出来的作品也就漏洞百出。更有甚者，制片方专门找来大数据下最热的词语，以此为题材去拍影片，造成本末倒置的现象：数据采集代替了思想深度，话题炒作代替了理性判断，贴标签代替了性格塑造，“颜值”（形容人物容貌英俊或靓丽的数值）代替了演技，滥情代替了叙事。

这种变化已引起了社会性焦虑：难道“内容才是硬道理”这句话过时了？“IP”生产是否就与艺术追求完全对立起来了？显然不是。一方面是IP版权费的屡创新高，另一方面是IP票房变现能力的急速降低，IP热还能继续吗？

对于这类IP的遇冷，业内人士分析认为，一方面是受票房补助落潮因素的影响，另一方面是最主要、最根本的，即在内容上出了问题。综艺节目做得很不错，观众也很喜欢；但是改编成影片之后，这种势头就不一定会延续。因为两种完全不同的作品，对内容的要求是不一样的，表现形式也有很大的差异，而盲目地将两者等同看待，遇冷的可能性就会大增。

如今人们都过于注重IP的最终效益而忽视了过程，那种简单地用“IP+明星”的操作方法改变了影片的自身规则。尤其是本身就很好的IP作品，对编剧改编故事、导演讲故事的才能要求都很高，假如不是踏踏实实地做，再好的IP也难以成功。更何况大多数IP都是由网络文学转化而来的，内容的艺术性和文学性本身就很有限，因而仅仅靠一时的点击率是行不通的。

抱着急于求成的态度，用IP效应来挣快钱，早晚要被市场抛弃。要想打造和检验一个优质的IP就要注重内容，因为内容决定一切。妄图用做快餐的方式去批量制造IP，其结果必然是竹篮打水一场空。

现在是个“内容为王”的时代，新媒体、新技术深刻改变着媒体的格局和舆论生态，没有好的内容势必不会长久发展。一个IP是否足够优秀，并不只是具有流行要素、属于当红作品就行，还需要满足一定的内在条件。