- 爆款IP打造与运营：内部创作+吸粉技巧+盈利模式
- 李伟编著
- 2267字
- 2024-12-21 13:14:09
2.8 创新性：既要继承又要创新
创新性是IP的精髓，是使之长久立于市场不败的决定性因素。现在很多IP都十分追崇跟风和模仿，尤其是超级IP简直成了行业内的香饽饽。鉴于强大的社会影响力和吸金能力，各种相似的IP层出不穷。细心的人定会发现，一个超级IP后面总是跟着一群小IP，从而构成了一个集群IP，如韩剧IP、古风IP。
因此，跟风现象造成了非常严重的内容同质化。哪个类型的IP受欢迎，大家就跟风做哪个。如韩剧、后宫剧自2015年以来是比较火热的IP题材，于是类似的电视剧大量出现。
案例11
《来自星星的你》点燃了韩剧在神州大地的熊熊烈火。为满足观众的需求，该剧的制作公司在谋划重新拍摄一部中国版的“星星”，按照原版剧本由国内本土明星演绎。除此之外，《浪漫满屋》《她很漂亮》等韩剧也已经被引进，由本土的影视公司开始翻拍。
无独有偶，自从《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》播出之后，电视荧幕上的宫斗戏就没断过。然而，受众的喜好在短期内还尚可预测。但时间一长，随着客观环境和受众自身因素的变化，受众的喜好就会出现不同程度的变化。特别是在IP同质、盲目跟风等现象日益严重的大环境下，很难迎合受众的口味。IP跟风问题严重显现，图2-8所示即为媒体、网友对越南版《花千骨》吐槽的相关信息截图。
图2-8 越南版《花千骨》遭吐槽
不可否认，跟风与模仿虽然更容易迎合当下市场，然而这种做法弊大于利，尤其是从长远来讲几乎毫无优势可言。当然，这并不是说我们不能继承好的、优秀的东西。一个优质的IP不仅仅要懂得传承，更要善于创新，在原有IP的基础上进行完善、改造和超级复制。可以说，超级复制和创新能力是很多IP难以突破的瓶颈。所谓创新，就是指IP本身能够依靠系统性、模式化运作不断提升自身的创造能力，为IP保值和增值提供可靠的保障。
最具代表性的就是《西游记》，这个国人心目中最伟大的IP之一。由此衍生出来的类似IP也有很多版本，且在内容上大多围绕师徒四人取经这件事展开。综观这些衍生出来的西游记IP，无论是电影、电视剧，还是话剧、戏剧、游戏，分化都比较严重。继承与创新是对矛盾体，这就决定了当很多IP呈现在大众面前时，给人的感觉便是既熟悉又陌生的。
正如西游记题材类，所有人都认为是最好拍的，其实也是最难拍的；孙悟空这个人物形象最关键，十三亿人心中就有十三亿个齐天大圣，怎么拍都不会让所有人满意。而这恰恰也是西游记类影视IP延伸最难做的一点，即如何在继承和创新之间找到平衡点。
案例12
《西游记之孙悟空三打白骨精》就将这个平衡点拿捏得非常到位，既有继承又有创新。
继承的一面，首先表现在名字上，让观众一看就知道这部剧忠于原著。其次表现在故事的呈现、大方向上等方面，都继承、保留了原著中的精髓，如孙悟空拜别唐三藏的桥段。
但仅有继承显然不够，对于挑剔的观众来说一样不会买账，因而必须能跟得上时代，要有恰如其分的创新才行。
创新的一面，则主要表现在角色的塑造上，如唐僧、孙悟空、白骨精的CP都进行了大胆的创新。
郭富城饰演的美猴王孙悟空，全程粘着猴毛，特别是在影片高潮中金甲上身时睥睨天下的霸气，与大多数人印象中的美猴王还是有很大差异的。事实上，这样的小改动会更加吸引已经看惯了日漫二次元的年轻观众。
冯绍峰饰演的小和尚唐僧，塑造了一个呆萌、唠叨的新形象，一改唐僧给观众留下的呆滞刻板的印象。到了后半程，舍己渡人，不破地狱不回头的决绝，则有了真正的佛性。即便是原著中一直备受读者诟病的驱离美猴王一段，他也演出了不得不为之的苦衷，而不是一个傲娇任性的佛呆子。
巩俐饰演的白骨精，与其说是精，不如说是女皇。因为这里的白骨精庄重大气，恨得理直气壮，也爱得刻骨铭心，一下就把在原著中只占到很小篇幅的这一角色抬升到一个足以艳压群魔的绝对地位。白骨夫人一点点透露出的悲惨前史，也从侧面推动了唐僧舍己渡人的意愿，从而把佛家舍与放的精髓演绎到了极致。
《西游记之孙悟空三打白骨精》在保留原作精华的基础上，从深度、广度以及很多细节上都做了深入拓展和挖掘，并进行了大胆创新。尤其是三个主要角色的塑造上，CP感十足，使剧情更加丰富，情感也得以逐渐升温。这样既能满足死忠的西游粉，也能迎合动漫迷、游戏迷的审美口味，绝对是一次成功的大IP改造。
继承与创新之间的平衡点是最难拿捏的，继承要求模式化和稳定性，创新要求不按套路、不按常规出牌。这两个条件通常是互斥的，一方面，模式化代表着固定路径，固定路径往往跟不上观众的喜好变化，从而可能导致创新的缺失和IP生命力的流失。另一方面，稳定性又是长期估值最重要的因素之一，如果没有恒定的运作方式和方法，不是A+B=C的模式，那么如何保证内容产出在质量和数量上的稳定性呢？这样的两难条件如何同时满足，是顶级IP需要解决的问题。真正高级的创意是在继承的基础上，抹平了其他因素上的差距并形成绝对优势。
无论是什么类型的知识产权要转化成IP，第一位要考虑的问题都是创新。几分钟的笑点跟两个小时还能让观众在放映厅坐得住的效果是完全不同的，所以都要对传统电影进行一些“破坏性”尝试；但是在整体的电影结构上，还是要有所坚持的。
总之，优质IP资源的缺乏令业界出现了对IP资源的哄抢现象。一些影视公司、投资商、版权购买者、制作公司甚至根本没有仔细了解过IP内容是否优质，是否存在可深入挖掘的价值，既缺乏科学性，又无严谨的分析和论证，便一味盲目跟风。
还有一些原因，如大多数投资商的关注点都在IP运营所带来的利润上面，由此导致版权价格被哄抬上去，后续开发却急功近利。从投资商的角度来看，也要坚持创新的态度，找到符合自身公司发展的立足点，使自己的作品在带来商业利益的同时成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。