- 爆款IP打造与运营：内部创作+吸粉技巧+盈利模式
- 李伟编著
- 2073字
- 2024-12-21 13:14:09
2.7 成长性：拥有可发展空间的可能性
IP最重要的属性之一是成长性。所谓的成长性，是指经过商业化运作，在可预见的范围内具有高额收益，或者经过一段时间的蓄力具有较大的发展空间，可产生更大社会效益的可能性。
一个好的IP，必须具有成长性。这是因为所有的IP都有自己的生命周期，且在这个周期内必须实现最大化的变现，这个生命周期就是成长性。如大家公认的吸金能力超强的网游手游行业为什么竞争如此激烈？就是因为这类IP生命周期较短，使得一些顶级游戏团队必须考虑在最短的时间内最大化地变现。而一些生命周期相对较长的IP种类，就能够更好地从复利效应角度思考价值增长，因而变现压力也就不那么大。
所以拥有一个比较长的生命周期，对于一个IP来说是至关重要的因素。
案例8
如韩剧《太阳的后裔》于2016年3月开播，刚播出10集播放量就超过12亿次（仅爱奇艺视频播放量）。仅凭此一点，就有理由相信这部剧爆红的可能性非常大。半年后的事实证明，该剧果然是一匹黑马，在同期网剧中播放量高居前列，与之相关的话题也不断在各大论坛、社交平台上频频出现，而剧中饰演主人公的宋仲基、宋慧乔等也纷纷成为粉丝追捧的对象，它衍生出的各种周边产品可谓十分畅销。
如影片中的同款服装、配饰，尤其是两位主演的“装备”——宋慧乔同款兰芝气垫BB、DW手表，宋仲基同款Rayban墨镜、Thom Browne针织衫等，都深受粉丝欢迎。这样一来，该剧日后势必会跨入超级IP的行列，因为它的商业价值已经开始 凸显。
当然，一个IP的好坏不能仅凭当前的市场反馈来下结论，其社会价值、商业价值更多的还体现在日后，比如一年后、三年后，甚至十年后。
案例9
很多“70后”“80后”都熟悉的《哆啦A梦》已经有几十年的历史，但至今依然活跃在大屏幕上。另外，《变形金刚》《蜡笔小新》也是如此。这些都堪称动画剧的经典IP，尤其是衍生出来的玩具，已成为新一代孩子们的最爱。
网易就看中了这些经典动漫IP剧背后的潜质。据悉，其旗下的网易游戏、网易云阅读、IP开发合作部等已经联合启动了一个计划——网易IP“源”计划。该计划将以网易漫画为枢纽，以网易旗下游戏、云阅读、音乐、影视等多个栏目为途径来发掘、改编优质的IP，并开拓不同的业务，实现对同一部作品的全版权开发与价值衍生。
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案例10
据悉，网易漫画决定投入3000万元为漫画家打造一个良好的创作环境。这3000万元将重点放在对国内、国际优秀的动漫IP上进行全面包装和推广，以及作品的综合推广和IP开发服务等方面，其中就包括《变形金刚》《蜡笔小新》《太子》等。
另外，还有些IP是尚未完结的。日本动画《海贼王》（航海王）事实上就是一个还没有完结的故事，至今还在持续更新中（截至2016年初已更新至700集），但仍有不少企业引进、改编来做延伸品。
IP的生命周期反映的就是IP的成长性问题，很多IP内容都要经过长期的积累、沉淀才有可能成为经典。反观现在的一些新IP，缺少的正是这个过程。一波热火朝天的炒作后，有的甚至完全是依靠粉丝效应在赚钱。这样一来，即使一些IP是顶级的，其生命周期也注定是短暂的。如一部电影若仅仅作为电影版权，经过院线上映、电视台购买、视频网站购买等传统“轮回”，其商业生命可以说已经基本结束。
而一个生命力强的IP，必须具有持续赢利的能力。因此，如何使IP的生命周期最大化地延长，使其价值得到最大化地释放，是IP投资机构、电影公司及从业者面临的一个难题，值得深思。
目前最有效的办法就是延长生命周期，IP的泛娱乐化就是运用的这个思路。它可以向上游倒推成为网络文学作品，也可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名手游，还可以向下搬进电影主题公园制作成大型游乐场所供游客游玩感受；同时，新的娱乐内容又会反哺电影品牌，为它提供更大的影响力，具体如图2-7所示。
图2-7 影视IP延长生命周期示意图
成长性是一个超级IP最大的特性，也可直接体现IP的价值。如今，很多成熟的、经典的IP都能经得起时间的检验。所以，要判断一个IP的前景就必须根据它体现出的成长性，尤其是后续的成长性来实现。时间不是问题，反而是衡量一个IP价值大小的主要标准。
真正的好IP能够拨动一代代人的心弦，甚至有着深刻的时代特征，从而在一代代人心中驻留。时间可以淡化低俗桥段、感官刺激和欲望元素，却无法抹去优秀作品带给人们的美好感觉以及情绪和思想上的震动。
所以对于创作者而言，要打造一个好IP必须注重内容的质量和厚度，并明确这个内容在经历一段相当长时间的蓄力后是否会有更好的表现。因此投资者要将眼光放长远些，以未来为出发点，看到长远的利益。好的IP会跨越时间，价值也是无穷的；沉淀的时间越长具有的商业价值和市场前景就越大，甚至会成为最受欢迎的经典。如果只能看到眼下，或者一定要等到有些苗头后再动手去做，势必会错失良机。
不过值得注意的是，“成长性”一词本来就含有很多不确定性，需要充分的时间和宽裕的空间加以证明。这也为IP创作和投资埋下了一定的隐患，假如在未来达不到预期，之前的努力将会付诸东流。所以做IP首先必须有风险意识，就像投资股票、基金，从某种程度上讲就是押注。这种押注可能会带来很大收益，也可能会导致严重亏损，一本万利的买卖永远都不存在。