第1章　价值：IP的生存之本

2016年被称为IP元年，各种各样的影视IP、网红IP、游戏IP……层出不穷，IP市场呈现出百花齐放、百家争鸣的态势。但认真梳理一下就会发现，优质的IP仍是稀缺资源，这是为什么呢？追根究底就是核心价值的缺失，当一个IP没有了核心价值，也就失去了生存之本。