- 爆款IP打造与运营：内部创作+吸粉技巧+盈利模式
- 李伟编著
- 1126字
- 2024-12-21 13:14:06
1.4 IP的价值在于衍生和再造
IP虽然有价值，却非常有限。如果想单纯地靠其自身的价值去实现赢利，则可能“火”一把就会彻底销声匿迹。从商业角度讲，这肯定是不行的，因为企业要的是持续赢利。这就需要用商业的思维去深度挖掘，让一个单一的IP具有再生长的能力、具有持续创造的能力。
很多投资方、影视文化公司或者制作团队，正是看重了IP本身的价值及其可能延伸出的价值，才决定投入大量的人力、物力、财力。IP的价值体现在两个方面：一个是价值衍生，另一个是价值再造，如图1-2所示。
图1-2 IP的价值体现
从根本上讲，价值的衍生和再造是IP具有持久生命力最核心的影响因素。没有价值的IP是残缺的，即使依靠外在力量得以支撑也经不起市场的长久考验。这就像一个病人，精气神被掏空了，即使有看似鲜活的外表也是不健康的。
（1）价值衍生
指IP本身的价值，如将一款游戏改编成电影、一本书改编成电视剧，那么这款游戏或者这本书本身就具有很大的价值，在经过改编之后价值会更大。体现在无数的细分领域和无数的衍生产品中。
案例4
如《魔兽》《盗墓笔记》《太子妃升职记》这样的IP，其价值就远不止一部电影，利用影视这个纽带可以和万事万物相连接。以《太子妃升职记》这个IP为例，网剧本身收益非常有限，但延伸和嫁接就可以带来更多的利益。《太子妃升职记》实现了16亿元的高额收益，创造了中国网剧乃至电视剧IP的最高纪录。
再如迪士尼1年票房只有几十亿美元，为什么市值会超过1500亿美元呢？这是由于迪士尼依托品牌IP进行了跨界衍生，开发了多种文化产品。
（2）价值再造
指原本的东西是没有什么价值的，但可能存在可挖掘的价值，或者换一种形式就会重新焕发生机。即对于一些“过气”的东西来说，IP有“起死回生”的功效。
案例5
根据游戏改编的大电影《愤怒的小鸟》曾风靡一时，并大大带动了其衍生品的销售，如蒙牛、麦当劳、加多宝、恒大冰泉等品牌都推出了“愤怒的小鸟”特别款。而在改编之前，此款游戏处于什么境况呢？据说已经走向穷途末路，曾开发这款游戏的Rovio公司于2013年、2014年、2015年连续三年亏损。而大电影《愤怒的小鸟》的上映，重新激活了游戏品牌，并获得了大量新的发展机会。
IP蕴含着巨大的潜质，使不少文化公司、影视机构、投资机构纷纷投身其中。而爆款IP，更是被看作打通商业链接的互联网新物种。
如中文在线就与王马影视、人民文学出版社等进行了IP一体化合作签约，未来将进一步共同深挖文学IP价值。据中文在线方面介绍，文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地，“中文在线将通过‘IP一体化’战略，以文学IP为核心，进行全产业链运作、全方位运营，打通产业链条以发挥协同效应”。
2016年，对IP的运作重点，从纸质、文学作品转向更有潜力的IP领域，开展传统图书出版与动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。