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写作是一门技术活，而技术活都有一个共同的特点：它可以通过反复训练，来提升所需技能。

在我完全意识到这一点时，已经在媒体这行工作了五六年了。此前，我倾向于认为写作与天赋相关。是的，确实有关系。但你如果不从事超级严谨的写作工作，反复训练之后，即便不是天赋异禀，也可以在这一行干得出色。而且即便是天赋异禀的人，也需要训练，马克·吐温和海明威都提到过最初的报社记者的训练对自己作家生涯的帮助。

任何训练都需要有正确的训练方法，需要符合这个时代需求的训练方法。这本书，就是在做这方面的努力。作者柳绪纲是优秀的媒体人，经历过海量的写作训练；也是新媒体时代的创业者，了解这个时代文案的标靶。

如果你致力于成为一名训练有素的写作者，可以从这本书开始。

——徐一龙 今日头条副总编辑

现代社会中传播无处不在，无时不在，与我们每个人、企业、机构息息相关。移动互联网降低了传播的门槛，丰富了传播的形式，但传播的规律和技巧依旧至关重要。如何讲好故事，将产品的特点和价值观以最优解的方式传播出去，是很多企业面临的难题。

柳绪纲的这本书是一本操作性极强的产品传播方法论教材，干货满满，诚意十足。它有别于纯理论的教材，也与刻意追求流量写作的课程不同，这是一个转身到互联网行业的资深媒体人对传播的深度思考和经验总结。写作和传播，是一门精耕细作的手艺。在手艺人笔下，你能看到更广阔的世界。

——余敬中 快手科技副总裁

对创业型企业来说，如何才能吸引市场和资本的关注？传播的作用功不可没。产品传播做得好，营销才能做得好，公司才能在市场中脱颖而出，并树立起自己的品牌，而文案是这一切的基础。自媒体时代带给企业更多自主传播的机会，本书将从传播基础入手，系统讲授如何写出“吸引人的产品传播文案”，可以对企业做好产品推广传播提供有效的帮助。

——童玮亮 梧桐树资本创始合伙人

互联网时代，得用户者得天下。无论采用哪种营销模式，都要重视不断积累用户、挖掘用户的需求，从而为用户提供个性化的产品和服务。本书有助于文案创作者快速掌握针对精准用户的产品文案写作和精确传播技巧。

——林忠礼 山东省互联网传媒集团总经理

文案传播是营销传播的重要手段之一。当数字化营销传播成为主流，产品传播的文案写作方法也与时俱进，发生了较大的改变。柳绪纲有着都市报记者、编辑和多年新媒体传播的丰富经历，这本书从受众习惯、传播通路分析入手，一步步教你如何进行文案策划、素材收集、标题制作、框架搭建，是一本理论与实践高度结合的产品传播文案写作实用教程，可以为企业产品的营销传播提供直接的帮助。

——星亮 暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、中国广告协会学术委员会常务委员

文以载道，拍案惊奇。柳绪纲老师的新作，为互联网时代的文案传播做了一次从思维理念到行动策略的梳理，在产品为王的当下，实属可贵。

——曹三省 中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长、教授

产品传播是当今所有企业都要面对的课题。传播文案的写作看似简单，其实很难，使用精炼的文字在不同媒体，特别是各类新媒体上进行传播，是对所有公关广告从业人员的挑战。柳绪纲先生的这本书，全面系统而又非常实用地讲述了如何写好产品传播文案，可以作为工具书使用。

——况杰 中央人民广播电台经济之声特约财经评论员

有想法的人千千万万，能不能把想法提炼成大家能够听得见、看得懂、能传播的概念是判断创业者能否成功地进行商业化运作的分水岭。仔细阅读柳绪纲老师的书，您也可以变成产品自传播达人。

——关雪峰 《专业投资人教你用8个BP融资》作者

这是一部不可多得的实用教程，认真读一遍就能写出合格文案，认真读两遍，文案基本写一遍就过关，如果能好好阅读三遍以上，再加上仔细认真地思考，你一定既能写出好文案，又能做个好老师！

——胡明沛 速途网络盎司创意总经理