2.3 数字媒体技术的研究领域
2.3.1 数字媒体内容产业
随着科学技术和网络技术的不断发展，数字媒体技术得到了广泛运用，在电影、电视、动漫、音乐等行业中已成为数字媒体艺术。在数字化时代已经到来的今天，数字媒体艺术的发展影响着人们生活的方方面面。
数字媒体艺术产业被认为是21世纪知识经济的黄金产业之一，近年来，世界各国特别是发达国家纷纷掀起数字艺术热潮，数字产业迅速发展。在美国，数字媒体艺术产业已经成为美国核心产业之一，数字媒体产业占国民收入的4％，总值超过4000亿美元。时代华纳、迪士尼等西方50家媒体娱乐公司占据着西方数字媒体产业95％的市场。此外，美国数字媒体产业不但规模巨大，而且构建了完整的产业链，分工明确。如洛杉矶依托好莱坞，围绕电影艺术为中心大力发展数字媒体艺术产业；旧金山利用自身浓厚的亚洲文化，朝着多元化、多维度的方向发展；弗吉尼亚州的数字媒体产业以艺术展览为核心辐射发展。
数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国GDP的8％。完善的融资机制是英国数字媒体产业可持续发展的重要保证。英国在政策上给予大量资金来扶持数字产业，建立各种基金为数字媒体艺术产业提供融资。此外，在政府支持下，使银行贷款和私人基金成为英国数字媒体产业融资的主渠道，为数字媒体产业的发展提供了重要融资来源。
在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等文化产业早已经领先全球，其市场规模达到1200亿美元以上，成为日本的支柱产业；韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下了极好的业绩，在这个国家，数字内容产业已经超过汽车产业成为第一大产业。
在我国，国家相关部门高度重视和支持数字媒体技术及产业的发展，从创建产业基地到扶持关键技术研发，都投入了大量的人力、物力和财力。上海、北京、长沙、成都等城市相继成立的数字媒体产业发展基地给了数字媒体技术发展以优质的发展空间。“十二五”期间，国家继续将高端软件和新兴信息服务产业作为重点发展方向和主要任务，并将继续推进网络信息服务体系变革转型和信息服务的普及，利用信息技术发展数字内容产业，提升文化创意产业，促进信息化与工业化的深度融合。我国经过近几年努力，现在已形成影像、动画、网络、互动多媒体、数字设计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业链。数字媒体艺术产业已经成为北京、上海、江苏、浙江和东南沿海城市新的经济增长点和支柱产业。
2.3.2 数字媒体技术的概念
在“多媒体技术”一词被广泛应用的今天，另一个词“数字媒体技术”悄然进入了人们的视野，在人们试图去辨析两个概念时，会发现它们更多地表现为一个概念从表象到本质的发展过程，正如从“电化教育”到“教育技术”一样。与“多媒体技术”概念相比，人们可能无法追溯“数字媒体技术”概念出现的源头，也无法考证最初提出“数字媒体技术”的想法是否与“多媒体技术”的“数字化”本质有关，但有一点可以肯定的是，随着用户应用需求的提高，用户对多媒体信息处理的要求从简单的存储上升为识别、检索和深入加工声音、图像、时间序列信号和视频等复杂数据类型，由于这些媒体的表示在计算机系统中以大量数据存在，所以数据的高效表示和压缩技术就成为多媒体系统的关键技术。早期的计算机系统采用模拟方式表示声音和图像信息，这种方式使用连续量的信号来表示媒体信息，但存在着明显的缺点：第一，易出故障，常产生噪声和信号丢失。第二，模拟信号不适合数字计算机加工处理。数字化技术的实现使这些问题迎刃而解。用数字化方式，对声音、文字、图形、图像、视频等媒体进行处理，去掉信号数据的冗余性，满足了用户对媒体信息海量存储、快速处理的要求。随着技术的发展，媒体信息处理的“集成性”特点已经逐渐被“数字化”特点所取代。多媒体的“集成性”特点使“多”已经不再是难点，而处理技术的“数字化”则更体现了多媒体技术的核心。目前，“数字媒体技术”概念的相关教育应用有“数字媒体技术学院”“数字媒体技术专业”“数字媒体技术方向”以及“数字媒体技术”方面的书籍。但所能获得的有关“数字媒体技术”的研究文献极少，相关的书籍大致有4部：
①姜浩.数字媒体技术与互动影视应用[M].北京：中国广播电视出版社，2001.结合数字媒体技术，研究互动在影视创作、制作、发布、传播和呈现等方面的应用，包括：影视艺术领域互动的定义、基本要素和特点、数字媒体技术的理论和相关的重要概念及过程、几种具体的互动影视应用的技术基础及发展状态、数字媒体技术革新背景下互动影视的发展前景。
②戴维·希尔曼.数字媒体技术与应用[M].熊澄宇，等，译.北京：清华大学出版社，2002.计算机软硬件和操作系统，文本及数据文件的采集和使用，图形、图像及色彩的应用，数字音频、数字视频和计算机动画、产品设计、编著工具的选择与使用，数字媒体与因特网。
③刘惠芬.数字媒体：技术、应用、设计[M].北京：清华大学出版社，2003.数字媒体信息的构成方式、编辑方法、传播设计原理和创作过程。书中首先介绍数字媒体的基本概念、特点和新的传播方式，然后从应用的角度介绍多媒体计算机、网络和多媒体技术，从创意设计的角度介绍多媒体信息的编辑处理方式和开发过程，包括音频、图像、动画、视频以及交互式媒体的处理和设计。
④张文俊.数字媒体技术基础[M].上海：上海大学出版社，2007.数字音频处理技术、数字图像处理技术、计算机图形技术、数字媒体信息输入/输出和存储技术、数字媒体传播技术、数字媒体数据库、信息检索及安全。
2.3.3 数字媒体技术的运用
1.在影视广告领域中的应用
传统大众广告媒介比如LED看板、灯箱广告牌、公交车车体等的传播形式是立体平面上静止的单向传播，无法吸引人的主动关注，也无法有效实现对消费者需求信息及时与真实的收集和反馈，只有依托数字媒体，让广告内容“动”起来，营造最佳视觉效果，才能加深人们对某种产品的印象，影视广告的多样性、动态性、艺术性和分众化正好能够满足受众需求。影视广告的剪辑、制作与数字媒体技术的应用是密不可分的，比如数码技术的应用使得影视广告后期制作更加高效，高清技术的应用使影视广告的视觉效果更佳，可以说数字媒体技术直接刺激并带动了影视广告的创新，增强了其艺术表现力和整体实效性。如脑白金系列广告可谓是达到了“极高知名度、极低美誉度”的境地，该广告作品中的两个卡通角色是用计算机三维软件制作而成的，诙谐幽默，跳着各种风格舞蹈引出广告主角，即一盒跳着同样舞蹈和动作的脑白金，一对跳着诙谐、风趣舞蹈的卡通老夫妻本就能够快速吸引受众眼球，随着跳动节奏，受众视野中出现了广告主角，受众注意力必然也会被主角吸引，那么他们对产品的记忆会更深刻，能够快速实现广告目标。虽然该广告作品至今还存在争议，但其自广告以来一直畅销不衰的经营成果再次证明了数字媒体技术在其中发挥了巨大作用。
2.在大众娱乐领域中的应用
当今时代，在日常生活中最受人们欢迎的娱乐方式当属休闲游戏。数字媒体技术在大众娱乐领域中的应用使得作为聊天、视频、娱乐工具的微信、QQ等成为人们生活所需，通过这些工具，人们能够实现远程沟通。另一方面，人与人之间面对面交流的机会减少，难免有一部分人会自我屏蔽，久而久之，与人沟通的能力降低，难以真正融入社会，所以说，数字娱乐必须适度。
3.在电子商务领域中的应用
电子商务的兴起带来了网上购物潮，人们足不出户就能享受到数字媒体技术带来的便利。若一个网站通过数字媒体技术构建了一个网上虚拟购物场景，以三维展示方式展示产品，同时消费者在虚拟的商场内可以对自己想买的商品进行浏览、挑选、试用等，这样的网站往往更能吸引住消费者眼球，更能满足消费者的个性化需求。虽然目前电子商务系统远远没有达到上述功能，但数字媒体技术在现代购物方式中的价值是显而易见的，数字媒体技术通过网站为消费者提供商品，还能与网上银行协调使用，极大方便了消费者。电子商务是21世纪极具发展潜力的领域，将其与数字媒体技术相结合，必然会改变人们的生活和工作习惯。
4.在教学领域中的应用
当前，多媒体教学手段在教育领域中已得到了广泛应用，它促使着教育模式、教学内容、教学观念以及学生学习方式的改变，对教育的影响是非常巨大的。一方面，将数字媒体技术应用于现代教学中，促使着教材多媒体化、资源全球化、教学个性化、学习自主化、活动合作化、管理自动化、环境虚拟化；另一方面，改变着传统教学模式，打破了传统教学中一对一的教学方式，增强了教学环节的互动性和趣味性，学生能够主动融入学习中，有利于形成良好的学习氛围。
2.3.4 数字媒体技术发展趋势
数字媒体技术应用广泛，相关产业发展尤为迅猛，已成为信息产业发展的亮点，前景十分广阔。虽然我国数字媒体技术尚处于发展阶段，有许多地方仍待提高，相关从业人员素质也参差不齐，但我国有着优秀的传统文化和传统艺术，随着艺术家素质的提高，数字媒体艺术将会汲取更多优秀的传统元素，通过视觉、听觉、触觉等方面的互动与结合，数字媒体艺术的内涵会更加丰富，数字媒体技术与传统艺术的结合也将会更加完美。其次，IT和TV产业的整合能够满足受众不同需求，在为受众提供个性化的信息、体验、服务的同时，还能够提供专业的指导和建议，方便网上事务处理，增强网上交易安全性，方便自我学习，这对于科技发展和社会经济发展来说具有重大意义。所以，IT和TV产业的深化整合也是未来数字媒体技术发展的主要趋势之一。