第11章 组版艺术与宣传效果刍议

一

版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，它反映了报纸对现实生活的态度，也反映了报纸的个性。一张报纸是否能够吸引读者，是否可读，是否易读，在一定程度上取决于版面结构的编排。读者打开报纸，最先接触的是版面。好的版面包含着丰富的内容、醒目的标题、精美的图片、独特的装饰、巧妙的线条穿插、层次分明的条块文章等等。这样的版面能让读者赏心悦目，饶有兴味地阅读下去，从而达到预定的宣传效果；反之，花里胡哨、线条模糊、层次混乱的版面则会使读者产生不愉快甚至厌恶的情绪，而不愿去读它。这样，报纸的宣传效果就大为减弱，报纸的声誉也会相应受到损害。李瑞环同志1989年11月25日在全国新闻研讨班的讲话中指出：“要使正面宣传为主的方针取得良好效果，必须努力提高宣传艺术。读者、听众、观众是报纸、广播、电视的服务对象。全心全意为他们服务，首先就是要让他们想听、爱看，尽量满足他们的不同需要。有些正面宣传是很积极的，但不讲究报道的方式、方法和技巧。不研究读者的心理和接受能力，人们就不愿听，不愿看。”因而，加强报纸的组版工作，不断提高版面设计水平，是提高宣传艺术的一个重要手段，是强化报纸宣传效果、扩大报纸影响力的一个重要方式。

二

报纸组版工作在宣传效果上所起的重大作用，是由报纸版面的特殊作用决定的。

首先，版面是舆论导向的重要表现形式。一张报纸一般要经过采访、群工、资料、评论、编校、组版、印刷、发行8个环节。在这8个环节中，组版是一个相当重要的环节，其他环节都要服从和服务于版面。虽然版面的内容对版面的形式起支配和制约作用，但版面在反映内容时，不是消极的，它一方面受内容的制约，一方面反过来对内容产生影响。版面布局处理得好，就能够使内容发挥出积极主动的导读导向作用；处理不好，就会使内容的导向功能减弱、淡化。因而，在版面安排上，绝不能不顾内容，随心所欲地进行拼排，应对各类稿件的内容做出确切的评价，然后赋予它们最恰当的位置。第二，在版面编排中，客观的内容和主观上的认识是结合在一起的。只有通过各种编排手段的艺术处理，来强调每一篇稿件所具有的特定的意义或表达它所具有的特定的思想感情信息，稿件内容的表现力和感染力才会得到进一步增强。读者在阅读内容之前，对内容是不清楚的，而版面的编排则可以告诉读者哪些内容是最重要的，什么是比较次要的。一篇在编排上很突出的稿件，往往容易引起读者的注意，然后才通过标题的提示，吸引读者了解新闻的内容；而一条写得很精彩的新闻，如果放在不重要的位置上，就可能引不起读者的注意而被忽视，从而削弱了它的新闻价值。因而，加强报纸的组版工作，把握好每一篇稿子的内容在版面上的新闻价值定位，是加强舆论导向，增强宣传效果的重要手段。第三，版面是帮助和吸引读者阅读的手段。报纸的一切作用都要在读者阅读之后才能产生。没有读者的报纸是无效的报纸。怎样帮助读者和吸引读者来阅读报纸呢？应当说，精心构筑版面是吸引读者的一个重要手段。报纸的内容包罗万象，报纸的体裁、形式也多种多样。消息、通讯、评论、报告文学、图片、连载等内容丰富多彩。如果在构筑版面时，不分内容、形式，不管轻重主次，将稿件任意堆放在某一版、某一栏，报纸就会显得杂乱无章，阅读就会发生困难，无法吸引读者。而如果按照稿件间的相互联系，分门别类、分别主次地将有关稿件固定在某个版面、某个专栏、某个位置，做到主次分明，眉目清楚，就会使读者读起来方便，而且能更好地认识稿件的内容和意义，从而达到预定的宣传效果。第四，版面是报纸综合水平的集中反映。出色的版面编排是一种艺术，独具一格的版面形式往往是通过无声语言和多种手段来强化办报宗旨，突出宣传思想，吸引各层次读者。由于报纸是各种稿件的集合体，稿件在内容和形式编排上又有主次、同异、长短之分，只有把那些题材重大、内容紧密联系当前实际工作的长短文章有机搭配起来，精心设计，使版面美观大方、自然协调，才能收到很好的宣传效果，并给人以美的享受。具体来说，版面的变化主要是版式、标题、图片处理上的变化。一般来说是由点、线、面、条、块组成。“点”即小报花、小刊头；“线”即花线、花边、直线；“面”即基本字号连片覆盖的区域；“条”即标题及网纹；“块”即图片或者插图。所以，在处理好这5个要素上，要按稿件的不同内容，体裁内容搭配，力求图文并茂，使整个版面富于节奏感，创造出适合现代人的审美情趣，并形成独特的版面风格。如像《人民日报》的庄重、《光明日报》的平实、《中国青年报》的活泼、《解放日报》的丰富、《中国少年报》的绚烂等等。由于这些报纸个性鲜明，所以，赢得了众多读者的信赖和喜爱。

如上所述，版面对于稿件的内容来说，绝不是消极的，不是对稿件的随意拼凑，而是根据内容特点，按照一定的意图，赋予其一定的表现形式。因而在组版工作中，应遵循以下编排原则来保证整篇报道的正面宣传效果及报纸的服务性和指导性，避免宣传的负面效果。第一，坚持新闻的党性原则。新闻工作是党的事业的重要组成部分，报纸是党和人民的喉舌。以邓小平建设有中国特色社会主义的理论为指针，为人民服务，为社会主义服务，是党对新闻宣传工作的根本要求，是新时期新闻宣传工作坚持党性原则，同党中央保持一致的集中体现。在稿件的编排上，把握好这一条，就能够坚持正确的方向，更好地动员、引导、团结、激励群众为建设有中国特色的社会主义而奋斗。同时，在坚持上述思想原则的基础上，努力把大众的注意力引导到搞好社会主义现代化建设上来。通过版面内容，及时地把党的方针和决策传送到群众中去，做到服务群众又引导群众。第二，要注意时效性。在报道内容的选择上，要摒弃那些已失去时效性的新闻稿件。改进文风，增加现场报道，为读者提供更多、更新、更准的信息。第三，要体现综合性。新闻报纸大都是综合性报纸，其内容覆盖社会的方方面面，这就要求在版面内容安排上，体现多元性。这是报纸吸引读者、引导读者，增加信息量，拓宽读者面的一个有效途径。

总之，在不断深化改革，建立社会主义市场经济体制的新时期，着眼人民群众对新闻宣传的新要求，新闻宣传工作只有更加重视宣传方法，讲求宣传艺术，注重宣传效果，真正面向群众，通过不断改进报纸组版工作，才能进一步增强新闻宣传工作的服务性、指导性、宣传效果，才能在为经济建设创造良好的舆论氛围工作中发挥积极的作用。

（《新闻出版市场》1996年第7期）