错误的模型

假设我们都希望自己会写诗。对大多数没有韵律天赋的人来说，文字处理软件可以提供一些模板，帮助他们完成“打油诗”。这听起来很荒谬是吗？当我们企图通过电子表格模板来解决数据可视化的问题并克服自身的缺点时，就是如此。

平面设计师将可视化发展为当今的一种时尚——他们的“诗歌”注定要被大量的读者看到，并发表在数据新闻杂志、图书、博客和社交网络中。不同之处在于，优秀的可视化作品被发表在诸如《纽约时报》等顶级报纸杂志上，而大多数由市场部门创建的普通信息图只能沦为点击诱饵。

同时，成千上万的由电子表格生成的图表只能隐身于商业组织内部。无名的 Office 工具日常用户不知道将更好的可视化模型应用于自己的工作场景，误以为可以模仿设计师的作品。这样往往会得到灾难性的结果。同行竞争压力、“这就是客户所需要的”误解、卖方销售策略以及培训的缺乏，造成了“很糟糕的诗歌也具有美感”的错觉。

它们并没有美感。商业组织内部数据可视化的目的并不是生成漂亮的图表，而是生成有效的图表。但是，我们也应该看到，如果图表本身很有效，即使是从美学角度评价，一般也很可能不会太差。