科技到底为文娱带来了什么

科技到底为文娱带来了什么？在回答这个问题之前，先来看看什么是人工智能。人工智能是研究、开发用于模拟、延伸、扩展人的智能的理论、方法及应用系统的一项技术。简单来说，人工智能就是致力于打造拥有人类智能的机器的技术。人工智能领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理、专家系统等。在功能和作用方面，人工智能可以让机器按照人的思维方式去做事，并大幅提高工作的精准度和效率。

文娱行业的生态圈分为供给侧和需求侧两个方面。在供给侧，各娱乐业态如影视、综艺、游戏、文学、动漫、音乐等共同围绕着IP，打造粉丝经济；在需求侧，“90后”年轻人是文娱行业的主要受众，他们往往具有热情、好奇心重、容易接受新事物的特点，希望自己的个性化需求可以得到满足。

人工智能对文娱行业的变革就是从供给侧和需求侧入手的。

在供给侧，人工智能对文娱行业的变革主要包括以下三个方面。

第一，人工智能使超级 IP 的打造变得体系化。人工智能可以训练出自动化的 IP 运营监控模型，将内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理，形成完善的体系，并将其与用户的需求相结合，帮助公司寻找与用户的需求相适应的 IP，提供IP运营实时监控、推广、价值预测等服务。

第二，人工智能可以实现文娱行业的上下游一体化。通常，打造 IP 需要经过6个环节，分别是投资策划、内容生产、宣传发行、广告营销、内容运营、增值衍生服务。资本雄厚的公司可以将这6个环节整合到一起，垄断产业链，形成产业闭环；经济实力比较弱的公司只能做其中的一个或几个环节，其余环节则需要与其他公司进行合作才可以完成。

借助人工智能，公司可以挖掘出有潜力的上下游内容。例如，负责营销的公司可以利用人工智能寻找最能迎合市场、性价比最高的营销方案；负责内容生产的公司可以利用人工智能寻找最适合自己的机构进行包装、推广、衍生品开发。

第三，人工智能可以实现内容传播的无界化。在内容被创作出来以后，就需要通过各种渠道向受众传播。如今，传播内容的渠道多种多样，包括短视频、微博、知乎、论坛、各类App等线上渠道，以及电视、电台、电子屏等线下渠道。人工智能在其中起到的作用是打通线上渠道和线下渠道，实现多角度、全方位、无时无刻触碰用户，最大限度地增强产品的宣传力度。

在需求侧，人工智能对文娱行业的变革主要包括以下两个方面。

第一，人工智能可以更好地了解受众。利用人工智能，我们可以更好地了解受众的思想观念、消费理念及倾向、关注的时事热点等，从而使内容创作更有针对性。例如，编剧在写剧本时，可以利用人工智能了解受众的想法，并以此为依据设计情节走向。

此外，剧组在筹备电视剧的过程中，也可以利用人工智能了解粉丝的意见，让最有卖点、最受欢迎的演员饰演主角，以提升电视剧的影响力。在电视剧的剪辑和制作上，人工智能也能帮助剪辑人员剪辑出对观众最有吸引力、最精彩的片段。

第二，人工智能可以使内容运营得到优化和升级。在内容运营上，人工智能可以实现“千人千面、一搜百现”。在人工智能的助力下，公司可以洞悉受众的生活习惯和意图，为其绘制画像，然后根据画像有针对性地推荐内容，实现内容的精准触达。

例如，百度熊掌号是一个内容运营平台，将百家号、微博、微信等多种渠道的内容整合在一起进行统筹管理。该平台利用人工智能，将内容有针对性地向相应的受众传播，真正实现了“人找内容”与“内容找人”的双向沟通。

总而言之，人工智能带给文娱行业的变革主要体现在“精准”两个字上，即帮助公司在供给侧和需求侧的各个环节实现精准运营，进而提升效率。除了与文娱行业相结合，人工智能还以智能化和科技感自成IP，吸引了众多粉丝，成为一道靓丽的风景线。

1.虚拟偶像机器人

如今，虚拟偶像机器人已经成为横跨娱乐、文学、游戏的超级IP，可以参与到影视剧、游戏的制作中，甚至可以与工作室签约。例如，在二次元领域，日本的一家科技公司 Yamaha推出了一个会唱歌、会跳舞的虚拟偶像机器人洛天依。

洛天依是一个天真活泼、软萌可爱，又有点冒失的“少女”。自登上湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱《花儿纳吉》之后，洛天依便成为亮相中国主流媒体的首位虚拟歌手。此后，洛天依作为Vsinger旗下的歌手，先后与多位明星合作，演唱歌曲，并推出了个人音乐专辑，收获了大量粉丝。

2.虚拟现实

人工智能与虚拟现实结合在一起可以构建出一个全新的“世界”，给用户带来沉浸式体验。在这个“世界”中，用户可以通过各种感官刺激，获得“真实”的感受。而且所有的角色都无须脚本设计，具有和人一样的思维，可以与用户进行互动。

例如，一家名为Rival Theory的科技公司已经在虚拟现实方面取得了突破，由其研发的Rain AI引擎在全球被超过10万名游戏开发者使用；好莱坞非常流行的群集动画软件 Massive也已经增加了人工智能模拟能力，影片的开发者可以先将虚拟替身设置到场景中，再为其量身打造故事情节。

未来，随着人工智能的落地实施和深入发展，虚拟现实也会应用到大众化的游戏中，给玩家带来全新的体验。

3.明星的语音替身

人工智能可以模仿明星的声音。例如，Lyrebird（一个声音模仿软件）利用人工智能从音调、音频、口音等方面模仿明星的声音。用户只要设定好明星的声音，再输入要说的话，Lyrebird就可以模仿明星说出这些话来。可以预见，借助人工智能，模仿明星的声音这项功能不只局限在影视行业中，还将拥有更广阔的应用前景。

4.制作动画

人工智能可以自主制作2D动画。例如，Midas Touch Interactive就利用人工智能研发出了一款新型的智能动画引擎Midas Creature。动画的开发者可以利用这款软件制作动画、优化流程、降低成本，获得更高的收益。

5.根据用户的心情产生内容

人工智能可以通过观察用户的表情，感知用户的心情，并根据用户的心情产生相应的内容。例如，初创公司Affectiva研发出一项名为 Affdex 的情绪识别技术，能通过网络摄像头捕捉用户的表情，分析用户的情绪，感知用户的心情，判断出用户是高兴的、困惑的，还是愤怒的。这项技术如今已经实现了应用。游戏公司Flying Mollusk便应用Affectiva的软件制作了一款惊悚游戏。在这款游戏中，人工智能会根据玩家的神情，判断玩家的恐惧程度，进而自动调整难度，让玩家获得更极致的体验。

在不久的将来，人工智能会更加了解我们。当我们沮丧、失落时，只要打开手机或电视，人工智能就会对表情进行深入感知，利用其强大的资源搜索和整合能力，自动播放我们喜欢的音乐、影视剧，千方百计地逗我们开心，帮助我们转换心情，成为我们最亲密的“知心”朋友。可以设想，人工智能带来的泛娱乐产品将为我们的生活带来更多的欢乐。

看到这里，我们再回想本节开头的问题：科技到底为文娱带来了什么？想必大家心里已经有了答案。科技将大幅改变文娱生活，文娱行业也将发生重大变革。

未来，随着智能文娱时代的到来，“御宅族”“二次元”爱好者等亚文化群体将越来越多，其对智能文娱产品的依赖程度也会越来越强，将成为文娱行业的主流消费群体，使人工智能的价值更为明显，进而反哺研发人员，盘活整个产业链。