误区1：好产品等于好品牌

通过与众多企业家交流，我了解到，有些企业，尤其是制造型企业，企业家特别注重产品质量问题，因此在日常企业管理中，把质量当作重中之重来抓。他们认为：只要企业制造出来的产品牛，品牌自然牛；只要产品好，一切都不是问题，未来自然就成为品牌了。这属于典型的“产品思维”“工厂思维”。

我要告诉企业家的是：产品≠品牌。为什么这么说？产品与品牌到底是什么关系？或者产品与品牌的区别是什么？接下来一一为您解答。

“产品是作为商品提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次，即核心产品、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。”

对于品牌的定义是“广义的品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。”

以上是百度百科对什么是产品、什么是品牌的定义。通俗的解释就是：某企业制造出质量过硬的越野车，但你在市场上不一定能够达到像保时捷、法拉利一样的高度；你可以给一个头部有伤的人包扎，但你不一定就是一个出色的脑外科专家；你是一个挥金如土的大富豪，但不一定是一个充满正义感的好人。这样的例子如果继续举下去，你会发现有很多很多。

这就是为什么产品≠品牌的回答。如果你还有点摸不着头脑，再进一步给你解释。

大城市的街道两旁是不是有鳞次栉比的高楼大厦？无论是十层还是一百层，每一幢大楼下面都有坚实的基础，才能使得它经受得住暴风骤雨的侵袭，甚至强烈地震的撼动。同样道理，产品就是品牌的基础，即没有产品绝对不会有品牌的存在。产品与品牌的辩证关系是：有了产品不一定是品牌；品牌一定是有产品的。结论是：品牌的外延大于产品的外延。

对那些以为好产品等于好品牌的企业家，我要说的是：走出这个误区，把创建受人尊敬的伟大品牌树立成新使命、新责任。新一代企业家要从“产品思维”“工厂思维”进化到“品牌思维”，这也是时代对企业家提出的新课题。