误区2：品牌是大企业战略，小企业只关注产品

中小企业是我国国民经济发展的生力军和基石，数量约占全国企业总数的99%。然而，提到创建品牌，中小企业企业家普遍的反映是：那是大企业的事情，我们规模太小，刚创业不久，不适合做品牌。

小企业无须做品牌，事实真是这样的吗？答案是显而易见的。创建品牌与企业规模、创立时间没有关系。

苹果成立初期，它的规模大吗？没有办公室和厂房，只能在车库里成立。车库当然会存放汽车及维修汽车的各种工具，所以这家企业只能算是拥有车库的一个角落。它的人员规模大吗？只有乔布斯、史蒂夫·沃兹、韦恩三个人而已。他们并没有因为规模小、成立时间短而放弃创建品牌，如今，苹果的成就有目共睹。

无巧不成书的是，迪士尼和苹果公司一样，也是在车库里诞生的。

我进一步了解到，在车库里开始创业，成为世界著名企业的还有三家：惠普、谷歌和亚马逊。

1999年，以马云为首的18人在马云位于杭州市的公寓内创立阿里巴巴。相对于苹果公司和迪士尼公司，条件要好一些。如今众所周知，阿里巴巴成为中国互联网巨头公司。

当过小商贩出过苦力的苦孩子曹德旺，接手了一家年年亏损的水表玻璃小厂。他并没有因为只是一家乡村小厂而忽略品牌的创建，历经多年不懈奋斗，终于成长为中国第一、世界第二大汽车玻璃供应商——福耀玻璃工业集团股份有限公司。福耀玻璃也成为宾利、奔驰、宝马、路虎、奥迪等豪华品牌重要的全球配套供应商，同步研发设计，在美国、德国、俄罗斯设有工厂。

此类的案例不胜枚举，仅看上面这些企业是怎样一步步走下去，最后创建出世界级品牌，你有何感想呢？归结而言，那些只关注自己企业产品的企业家，不要以为做品牌只是那些大公司大企业的事情，与自己风马牛不相及。真真正正的那也是你企业的事情。未来时代，尤其是中国的未来时代，品牌是每一家企业都要去做的，哪怕你开一家过桥米线，也要品牌化。因为在消费者主权时代，销量是品牌赢得人心的结果。