第四节　产业链全景图

虚拟现实产业链（见图2-1）可分为硬件、软件、内容和服务四个环节。硬件环节包含芯片组、显示屏、传感器、通信模块、光学元件和整机配件制造几大细分环节；软件包含信息采集、编解码、渲染呈现、SDK、3D引擎和中间件等类型；内容包括教育、医疗、制造、营销等企业端内容和游戏、社交等消费端内容；服务主要是指综合平台、分发平台、运营平台和销售平台。硬件和软件构成虚拟现实产业链的上游环节，内容是中游环节，下游环节主要指服务。

硬件环节：是2020年虚拟现实全产业链中产值占比最高的环节，其中的芯片组、显示屏、整机配件制造是全产业链中最具有活力，也是前景最为广阔的几个领域。传感器、通信模块和光学元件等环节近几年来渐趋成熟，随着核心硬件的需求而调整，其范畴不仅涵盖PC、智能手机等通用部分，也包含FOV深度传感器、虚拟现实收发模块等可强化沉浸感的特殊部件。

软件环节：包括从信息的采集、处理到最终呈现的一系列完整流程。2020年，融合了虚拟现实特点的内容理解、动作识别和场景加工的信息采集软件受关注程度高，而全景视频制作等编解码软件和渲染引擎加速等渲染呈现软件已经相对成熟，可较好地处理虚拟现实影像，最后的呈现环节由SDK、3D引擎和其他中间软件协同完成，其中虚拟现实专用API和案例集是软件环节的热点，在整个软件环节处于关键位置。

内容环节：由企业应用端和个人消费端两部分构成，根据各行业的需求表现出不同特点。2020年，企业端中教育、医疗内容相对成熟，特别是红色教育和心理诊疗领域已经在部分地区实现了推广应用；制造内容以工业仿真为代表，贯穿协同作业、售后服务全流程，也涵盖从生产线规划、产品的设计到最终的人机交互等，应用前景广阔；全景营销和推广渠道均为营销内容的重要构成。2020年，消费端内容的代表是游戏和社交，能够有效提升用户黏性，进一步改善线上社交的弊端，蕴含新的商机。

服务环节：由综合平台、分发平台、运营平台和销售平台构成。对虚拟现实产品的包装和展示需要专门的媒体平台、直播全平台的合作，而产品的下沉和推广既需要线上的内容商城，又需要线下体验等分发平台，虚拟现实内容的托管、云化和迁移构成了运营平台，微营销、全景营销既是虚拟现实内容的形式，也是2020年虚拟现实产品和内容变现的重要途径。