贝克汉姆代言捷豹仅限3小时

2014年开幕的北京车展捷豹（Jaguar）展台上，想去看捷豹代言人的公众扑了一场空，只看见贝克汉姆的视频或能拿到印有贝克汉姆肖像的捷豹宣传资料，贝克汉姆本人只出现在4月19日车展开幕前的“2014捷豹·成就不止 心盛典”上，且只限3小时。

捷豹路虎中国相关负责人说：“贝克汉姆的确是专程从英国为捷豹的北京车展而来，但是他不会出现在车展的展台上。”贝克汉姆本人不能出现在北京车展捷豹展台的其中一个原因是担心中国公众过于热情。在2013年的一次活动中，由于“粉丝”过于热情，险些造成现场混乱。

“万人迷”贝克汉姆是在2014年3月初被捷豹路虎中国确定为捷豹品牌中国区代言人的。从3月初确定为代言人，到4月参加北京车展，捷豹路虎中国聘请代言人的效率倒是干净利索。一开始，贝克汉姆在代言捷豹品牌的候选人中仅仅排名第三，随同贝克汉姆一同出现在捷豹路虎中国经销商候选形象代言人名单中的还有威廉和哈里王子，由于英国有皇室成员不许代言广告的规定，排名第三的贝克汉姆瞬间跃升为第一，并被确定为捷豹路虎中国区捷豹品牌大使。

贝克汉姆和捷豹路虎中国签署了为期两年的代言合同，身价约为2000万元。出席此次北京车展只是其中的一个环节。未现身北京车展展馆的贝克汉姆，出现在798举行的捷豹路虎“2014捷豹·成就不止 心盛典”上，当晚参加活动的多为捷豹品牌意向客户和社会名流，在商业性质上更有价值。

尽管如此，贝克汉姆当晚的活动从19：30出现到离场，也不过3小时。捷豹路虎中国选择贝克汉姆作为捷豹代言人，不仅仅着眼于贝克汉姆在体育领域的成就和其人生轨迹“成就不止”的精神，更看中贝克汉姆在“70后”与“80后”中的影响力，从而推动捷豹品牌年轻化。