本文针对目前相关的短视频，以及消费者行为、品牌忠诚度及新媒体营销理论进行研究，探究如何影响消费者行为，提高品牌忠诚度，以及如何与消费者拉近关系。根据这些理论，结合目前短视频的使用情况和企业短视频营销的情况，本文研究企业如何进行短视频营销，与消费者建立连接。
本文的研究方法有：一是文献分析法，搜集并阅读大量关于短视频营销、品牌管理及新媒体营销的书籍、期刊和文章；二是调查研究法，以网上问卷的方式收集目标客户目前使用短视频的情况和看法，并对数据进行分析。