玩转数字营销

后记

参考文献

（二）化妆品行业内容营销品牌策略启示

（一）化妆品行业内容营销品牌策略结论

五、化妆品行业内容营销品牌策略结论与启示

（三）形成品牌互动

（二）引起品牌共鸣

（一）传播产品知识

四、化妆品行业内容营销特点分析

（二）品牌内容营销策略案例分析

（一）化妆品行业分析

三、社会化媒体环境下内容营销品牌策略：以化妆品行业为例

（二）内容营销与品牌策略国内外文献综述

（一）内容营销与品牌策略的理论基础

二、理论基础

（二）研究方法

（一）研究背景及意义

一、引言

新媒体下化妆品品牌内容营销研究

参考文献

五、结论

（九）合法合规，坚持标准

（八）安全第一

（七）精准对接国内的跨境支付用户

（六）加强用户教育

（五）开发更方便实用的使用途径

（四）结合当地文化，融入本土文化元素

（三）增强社交属性

（二）提供多元的生活类服务

（一）选择合适的拓展目标

四、支付宝海外拓展的策略建议

（三）支付宝海外推广现状及发展策略

（二）支付宝市场调查问卷与分析

（一）支付宝发展基本概况

三、支付宝发展现状问题与原因分析

（二）文献综述

（一）市场营销理论

二、理论基础

（二）研究思路和研究内容

（一）研究背景和研究意义

一、绪论

支付宝海外支付市场竞争策略分析

参考文献

七、总结与展望

（四）互动、裂变是内容营销的核心

（三）有效传播促进内容营销成果的转化

（二）持续优质内容是内容营销的关键

（一）清晰定位是内容营销的基础

六、爱彼迎内容营销策略成功的启示

（四）深度互动促进二次传播

（三）广泛传播创造更多流量

（二）持续优质内容输出吸引更多用户

（一）定位准确受众清晰

五、爱彼迎内容营销策略成功的分析

四、爱彼迎内容营销策略调查分析

三、爱彼迎内容营销策略概述

（二）内容营销

（一）自媒体

二、理论概述

（二）研究目的及意义

（一）研究背景

一、引言

爱彼迎内容营销策略成功的启示

参考文献

（二）研究不足及展望

（一）研究结论与启示

六、研究总结

（四）回归分析

（三）相关分析

（二）信度与效度分析

（一）描述性统计分析

五、数据分析与结果

（四）研究方法

（三）问卷设计

（二）变量测量

（一）数据来源

四、研究过程

（四）感知风险对个性特征和购买意愿的中介作用

（三）感知风险与购买意愿的影响

（二）消费者个性特征对自有品牌购买意愿的影响

（一）消费者个性特征对感知风险的影响

三、理论与假设

（三）自有品牌研究成果的文献综述

（二）国内自有品牌发展简介

（一）自有品牌的定义和特点

二、自有品牌文献综述

（四）本研究的结构

（三）论文的主要贡献

（二）研究内容与研究方法

（一）选题背景与研究意义

一、绪论

消费者个性特征对自有品牌购买意愿影响因素研究：感知风险的中介作用

参考文献

（三）研究的不足及展望

（二）理论贡献

（一）研究结论与管理启示

五、结论与讨论

（四）关于实验2的讨论

（三）实验结果

（二）实验设计

（一）预测试

四、实验2

（四）关于实验1的讨论

（三）实验结果

（二）实验设计

（一）预测试

三、实验1

（二）研究假设

（一）文献回顾

二、文献回顾与研究假设

一、引言

商品仪式化展示对消费者购买意愿的影响：基于心理意象理论

参考文献

五、结论及研究的不足

（五）中介效应模型的确定

（四）创新作为中介变量

（三）怀旧作为中介变量回归分析

（二）风险变化、创新怀旧、购买决策之间的关系

（一）变量之间相关性分析

四、实证分析及结果

（二）数据描述

（一）量表介绍

三、数据与变量描述

（三）消费者对创新或者怀旧的购买决策

（二）创新与怀旧对消费者购买决策的影响

（一）消费者特质对创新或者怀旧的影响

二、文献回顾与模型提出

（四）研究的创新点

（三）研究方法和技术路线

（二）研究目标及内容

（一）研究背景与意义

一、绪论

老字号怀旧或者创新对购买决策的中介效应分析

参考文献

（三）局限与展望

（二）对策建议

（一）案例结论

四、结论与建议

（三）理论模型

（二）支付宝营销机理分析

（一）现象描述

三、支付宝案例研究

（二）国内外文献简述

（一）游戏化营销

二、相关理论综述

（三）研究内容

（二）研究的目的与意义

（一）研究背景与问题

一、前言

顾客黏着力及忠诚度提升方式研究：基于支付宝游戏化营销案例

参考文献

（二）研究不足与未来展望

（一）研究结论及实践启示

六、结论

（二）调节效应检验

（一）回归分析

五、假设检验

（三）信度与效度检验

（二）变量测量

（一）样本与数据收集

四、研究设计及数据分析

（二）研究假设

（一）理论模型

三、理论模型及研究假设

（三）社会认同理论

（二）共创价值相关理论论述

（一）虚拟平台社区概念

二、文献综述

（三）研究思路与方法

（二）研究问题及意义

（一）研究背景

一、引言

虚拟平台社区中共创价值对顾客持续使用意愿影响的研究

参考文献

（二）启示与不足

（一）结论

六、结论与展望

（四）回归分析

（三）相关性分析

（二）信度分析

（一）描述性分析

五、结果分析与讨论

四、研究设计

三、模型构建与研究假设

（二）感知质量与品牌忠诚度相关研究

（一）好评返现相关研究

二、相关研究回顾

（三）研究内容

（二）研究意义

（一）研究背景

一、绪论

网购中好评返现对消费者感知质量和品牌忠诚度影响分析

参考文献

七、总结

（三）不足与展望

（二）营销启示与建议

（一）研究结论

六、结果讨论

（五）回归分析

（四）效度分析

（三）信度分析

（二）相关分析

（一）描述性统计分析

五、数据统计分析

（二）数据收集

（一）问卷设计

四、问卷设计与数据收集

（二）假设提出

（一）理论框架模型

三、研究框架模型和假设

（二）情绪的相关研究

（一）社交媒体的相关研究

二、文献综述

（三）研究方法和框架

（二）研究意义

（一）研究背景

一、绪论

情绪视角下社交媒体营销信息对消费者信息分享行为的影响研究

参考文献

（二）研究的贡献与不足

（一）研究结论体小

五、总结与建议

（二）描述性分析

（一）设计研究方案

四、调研数据和模型的分析

（二）研究变量的定义及描述

（一）设计模型与参数指标

三、建立模型与设定研究变量

（二）用户购买模型理论概述

（一）社会化媒体营销理论概述

二、文献综述

（三）研究内容

（二）研究目的和意义

（一）研究背景

一、引言

社会化媒体营销情境下基于SICAS模型的用户分享行为影响因素研究

参考文献

（二）展望

（一）结论

六、结论与展望

（四）小结

（三）游戏玩家的消费意愿及其影响因素的相关与回归分析

（二）信效度分析

（一）描述性分析

五、实证分析

（二）网络表研究结论

（一）数据收集

四、网络志研究

三、提出假设

（三）消费意愿综述

（二）网络游戏体验综述

（一）体验综述

二、文献综述

（三）研究框架、方法及意义

（二）研究目的

（一）研究背景

一、引言

网络游戏体验对网络游戏消费意愿影响研究

参考文献

（二）研究局限

（一）基本结论

六、结论

（二）改变电商和品牌之间的传统代理模式

（一）运用人工智能解决库存和运输成本问题

五、奢侈品数字化营销渠道改进建议

（四）全渠道营销分析——Farfetch

（三）全渠道营销分析——Gucci

（二）线下营销渠道分析——Prada和Loewe的数字化营销

（一）数字营销渠道分析——Tiffany&Co的网络营销

四、奢侈品渠道营销案例

（二）奢侈品营销渠道存在的问题

（一）奢侈品数字化营销渠道的分类

三、奢侈品数字化营销渠道的分类及问题

（二）营销渠道的定义及发展

（一）奢侈品

二、理论综述

（三）研究方法与框架结构

（二）研究意义

（一）研究背景

一、引言

奢侈品数字化营销渠道改进研究

参考文献

（三）研究局限于未来研究方向

（二）营销建议

（一）假设检验结论

六、总结与展望

（六）从众心理对品牌认知影响奢侈品购买意愿的调节作用

（五）回归分析

（四）相关分析

（三）变量的描述性分析

（二）调查样本的描述性分析

（一）信度与效度分析

五、品牌认知对奢侈品购买意向影响的实证研究

（二）问卷内容

（一）问卷设计及初测

四、问卷设计及发放

（二）变量及假设设计

（一）模型设计

三、研究设计

（二）从众心理的概念及其研究进展

（一）奢侈品概念及其研究进展

二、文献综述

（二）研究目的

（一）研究背景及意义

一、引言

网络经济下品牌认知对奢侈品购买意向的影响：从众心理的调节作用

参考文献

四、结论及政策建议

三、研究结果分析

（二）当前大数据在服务行业应用的现状分析

（一）大数据及服务行业发展背景

二、研究综述

（二）研究方法

（一）研究目的与方法

一、引言

大数据在服务行业应用中的误区研究

参考文献

（三）研究展望

（二）不足之处

（一）基本结论

五、结论与展望

（三）SOLOMO营销模式

（二）水平整合营销对策

（一）垂直整合营销对策

四、陕西历史博物馆文创产品整合营销策略

（三）博物馆文创产品营销存在的问题

（二）博物馆文创产品SWOT分析

（一）博物馆现状

三、陕西历史博物馆文创产品营销现状及存在问题

（三）文献综述

（二）理论基础

（一）概念界定

二、理论综述

（三）研究方法

（二）研究内容及框架

（一）研究背景及意义

一、引言

陕西历史博物馆文创产品营销策略研究

参考文献

五、建议与反思

（三）问卷对B站4R理论的检验

（二）问卷用户描述

（一）问卷设计思路

四、问卷调查及验证分析

（四）报酬

（三）关系

（二）反应

（一）关联

三、基于4R理论的B站关系营销问题分析

（二）关系营销、4R理论

（一）B站文献综述

二、理论综述及相关研究

（三）研究内容与方法

（二）选题目的与意义

（一）选题背景

一、绪论

基于4R理论的哔哩哔哩弹幕网关系营销研究

参考文献

（二）启示

（一）结论

七、结论与启示

（六）问卷调查结果分析

（五）样本描述

（四）分析方法

（三）问卷发放方式

（二）调查对象的界定

（一）调查问卷的设计

六、研究过程与分析

五、研究设计

（四）利用影响因素提升消费者忠诚度

（三）利用影响因素提升品牌形象

（二）影响因素

（一）与消费者建立连接

四、企业短视频营销与消费者连接影响因素

三、文献综述

（三）研究内容

（二）研究依据

（一）研究思路

二、研究方法

（二）研究意义

（一）研究背景

一、绪论

企业短视频营销的消费者连接效应研究

参考文献

（二）研究局限与反思

（一）假设检验结论

六、总结与展望

（三）研究结论

（二）假设检验

（一）信度与效度分析

五、实证检验与研究结论

（二）问卷设计

（一）变量的操作性界定与测量

四、研究设计

（二）变量及假设设计

（一）模型设计

三、模型构建与假设提出

（二）社会交换理论

（一）变量概念及其进展

二、文献综述

（三）研究思路及方法

（二）研究目的及意义

（一）研究背景及意义

一、引言

用户价值共创对顾客忠诚的影响机制研究：以抖音为例

作者简介

版权信息

封面

封面

版权信息

作者简介

用户价值共创对顾客忠诚的影响机制研究：以抖音为例

一、引言

（一）研究背景及意义

（二）研究目的及意义

（三）研究思路及方法

二、文献综述

（一）变量概念及其进展

（二）社会交换理论

三、模型构建与假设提出

（一）模型设计

（二）变量及假设设计

四、研究设计

（一）变量的操作性界定与测量

（二）问卷设计

五、实证检验与研究结论

（一）信度与效度分析

（二）假设检验

（三）研究结论

六、总结与展望

（一）假设检验结论

（二）研究局限与反思

参考文献

企业短视频营销的消费者连接效应研究

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

二、研究方法

（一）研究思路

（二）研究依据

（三）研究内容

三、文献综述

四、企业短视频营销与消费者连接影响因素

（一）与消费者建立连接

（二）影响因素

（三）利用影响因素提升品牌形象

（四）利用影响因素提升消费者忠诚度

五、研究设计

六、研究过程与分析

（一）调查问卷的设计

（二）调查对象的界定

（三）问卷发放方式

（四）分析方法

（五）样本描述

（六）问卷调查结果分析

七、结论与启示

（一）结论

（二）启示

参考文献

基于4R理论的哔哩哔哩弹幕网关系营销研究

一、绪论

（一）选题背景

（二）选题目的与意义

（三）研究内容与方法

二、理论综述及相关研究

（一）B站文献综述

（二）关系营销、4R理论

三、基于4R理论的B站关系营销问题分析

（一）关联

（二）反应

（三）关系

（四）报酬

四、问卷调查及验证分析

（一）问卷设计思路

（二）问卷用户描述

（三）问卷对B站4R理论的检验

五、建议与反思

参考文献

陕西历史博物馆文创产品营销策略研究

一、引言

（一）研究背景及意义

（二）研究内容及框架

（三）研究方法

二、理论综述

（一）概念界定

（二）理论基础

（三）文献综述

三、陕西历史博物馆文创产品营销现状及存在问题

（一）博物馆现状

（二）博物馆文创产品SWOT分析

（三）博物馆文创产品营销存在的问题

四、陕西历史博物馆文创产品整合营销策略

（一）垂直整合营销对策

（二）水平整合营销对策

（三）SOLOMO营销模式

五、结论与展望

（一）基本结论

（二）不足之处

（三）研究展望

参考文献

大数据在服务行业应用中的误区研究

一、引言

（一）研究目的与方法

（二）研究方法

二、研究综述

（一）大数据及服务行业发展背景

（二）当前大数据在服务行业应用的现状分析

三、研究结果分析

四、结论及政策建议

参考文献

网络经济下品牌认知对奢侈品购买意向的影响：从众心理的调节作用

一、引言

（一）研究背景及意义

（二）研究目的

二、文献综述

（一）奢侈品概念及其研究进展

（二）从众心理的概念及其研究进展

三、研究设计

（一）模型设计

（二）变量及假设设计

四、问卷设计及发放

（一）问卷设计及初测

（二）问卷内容

五、品牌认知对奢侈品购买意向影响的实证研究

（一）信度与效度分析

（二）调查样本的描述性分析

（三）变量的描述性分析

（四）相关分析

（五）回归分析

（六）从众心理对品牌认知影响奢侈品购买意愿的调节作用

六、总结与展望

（一）假设检验结论

（二）营销建议

（三）研究局限于未来研究方向

参考文献

奢侈品数字化营销渠道改进研究

一、引言

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）研究方法与框架结构

二、理论综述

（一）奢侈品

（二）营销渠道的定义及发展

三、奢侈品数字化营销渠道的分类及问题

（一）奢侈品数字化营销渠道的分类

（二）奢侈品营销渠道存在的问题

四、奢侈品渠道营销案例

（一）数字营销渠道分析——Tiffany&Co的网络营销

（二）线下营销渠道分析——Prada和Loewe的数字化营销

（三）全渠道营销分析——Gucci

（四）全渠道营销分析——Farfetch

五、奢侈品数字化营销渠道改进建议

（一）运用人工智能解决库存和运输成本问题

（二）改变电商和品牌之间的传统代理模式

六、结论

（一）基本结论

（二）研究局限

参考文献

网络游戏体验对网络游戏消费意愿影响研究

一、引言

（一）研究背景

（二）研究目的

（三）研究框架、方法及意义

二、文献综述

（一）体验综述

（二）网络游戏体验综述

（三）消费意愿综述

三、提出假设

四、网络志研究

（一）数据收集

（二）网络表研究结论

五、实证分析

（一）描述性分析

（二）信效度分析

（三）游戏玩家的消费意愿及其影响因素的相关与回归分析

（四）小结

六、结论与展望

（一）结论

（二）展望

参考文献

社会化媒体营销情境下基于SICAS模型的用户分享行为影响因素研究

一、引言

（一）研究背景

（二）研究目的和意义

（三）研究内容

二、文献综述

（一）社会化媒体营销理论概述

（二）用户购买模型理论概述

三、建立模型与设定研究变量

（一）设计模型与参数指标

（二）研究变量的定义及描述

四、调研数据和模型的分析

（一）设计研究方案

（二）描述性分析

五、总结与建议

（一）研究结论体小

（二）研究的贡献与不足

参考文献

情绪视角下社交媒体营销信息对消费者信息分享行为的影响研究

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）研究方法和框架

二、文献综述

（一）社交媒体的相关研究

（二）情绪的相关研究

三、研究框架模型和假设

（一）理论框架模型

（二）假设提出

四、问卷设计与数据收集

（一）问卷设计

（二）数据收集

五、数据统计分析

（一）描述性统计分析

（二）相关分析

（三）信度分析

（四）效度分析

（五）回归分析

六、结果讨论

（一）研究结论

（二）营销启示与建议

（三）不足与展望

七、总结

参考文献

网购中好评返现对消费者感知质量和品牌忠诚度影响分析

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）研究内容

二、相关研究回顾

（一）好评返现相关研究

（二）感知质量与品牌忠诚度相关研究

三、模型构建与研究假设

四、研究设计

五、结果分析与讨论

（一）描述性分析

（二）信度分析

（三）相关性分析

（四）回归分析

六、结论与展望

（一）结论

（二）启示与不足

参考文献

虚拟平台社区中共创价值对顾客持续使用意愿影响的研究

一、引言

（一）研究背景

（二）研究问题及意义

（三）研究思路与方法

二、文献综述

（一）虚拟平台社区概念

（二）共创价值相关理论论述

（三）社会认同理论

三、理论模型及研究假设

（一）理论模型

（二）研究假设

四、研究设计及数据分析

（一）样本与数据收集

（二）变量测量

（三）信度与效度检验

五、假设检验

（一）回归分析

（二）调节效应检验

六、结论

（一）研究结论及实践启示

（二）研究不足与未来展望

参考文献

顾客黏着力及忠诚度提升方式研究：基于支付宝游戏化营销案例

一、前言

（一）研究背景与问题

（二）研究的目的与意义

（三）研究内容

二、相关理论综述

（一）游戏化营销

（二）国内外文献简述

三、支付宝案例研究

（一）现象描述

（二）支付宝营销机理分析

（三）理论模型

四、结论与建议

（一）案例结论

（二）对策建议

（三）局限与展望

参考文献

老字号怀旧或者创新对购买决策的中介效应分析

一、绪论

（一）研究背景与意义

（二）研究目标及内容

（三）研究方法和技术路线

（四）研究的创新点

二、文献回顾与模型提出

（一）消费者特质对创新或者怀旧的影响

（二）创新与怀旧对消费者购买决策的影响

（三）消费者对创新或者怀旧的购买决策

三、数据与变量描述

（一）量表介绍

（二）数据描述

四、实证分析及结果

（一）变量之间相关性分析

（二）风险变化、创新怀旧、购买决策之间的关系

（三）怀旧作为中介变量回归分析

（四）创新作为中介变量

（五）中介效应模型的确定

五、结论及研究的不足

参考文献

商品仪式化展示对消费者购买意愿的影响：基于心理意象理论

一、引言

二、文献回顾与研究假设

（一）文献回顾

（二）研究假设

三、实验1

（一）预测试

（二）实验设计

（三）实验结果

（四）关于实验1的讨论

四、实验2

（一）预测试

（二）实验设计

（三）实验结果

（四）关于实验2的讨论

五、结论与讨论

（一）研究结论与管理启示

（二）理论贡献

（三）研究的不足及展望

参考文献

消费者个性特征对自有品牌购买意愿影响因素研究：感知风险的中介作用

一、绪论

（一）选题背景与研究意义

（二）研究内容与研究方法

（三）论文的主要贡献

（四）本研究的结构

二、自有品牌文献综述

（一）自有品牌的定义和特点

（二）国内自有品牌发展简介

（三）自有品牌研究成果的文献综述

三、理论与假设

（一）消费者个性特征对感知风险的影响

（二）消费者个性特征对自有品牌购买意愿的影响

（三）感知风险与购买意愿的影响

（四）感知风险对个性特征和购买意愿的中介作用

四、研究过程

（一）数据来源

（二）变量测量

（三）问卷设计

（四）研究方法

五、数据分析与结果

（一）描述性统计分析

（二）信度与效度分析

（三）相关分析

（四）回归分析

六、研究总结

（一）研究结论与启示

（二）研究不足及展望

参考文献

爱彼迎内容营销策略成功的启示

一、引言

（一）研究背景

（二）研究目的及意义

二、理论概述

（一）自媒体

（二）内容营销

三、爱彼迎内容营销策略概述

四、爱彼迎内容营销策略调查分析

五、爱彼迎内容营销策略成功的分析

（一）定位准确受众清晰

（二）持续优质内容输出吸引更多用户

（三）广泛传播创造更多流量

（四）深度互动促进二次传播

六、爱彼迎内容营销策略成功的启示

（一）清晰定位是内容营销的基础

（二）持续优质内容是内容营销的关键

（三）有效传播促进内容营销成果的转化

（四）互动、裂变是内容营销的核心

七、总结与展望

参考文献

支付宝海外支付市场竞争策略分析

一、绪论

（一）研究背景和研究意义

（二）研究思路和研究内容

二、理论基础

（一）市场营销理论

（二）文献综述

三、支付宝发展现状问题与原因分析

（一）支付宝发展基本概况

（二）支付宝市场调查问卷与分析

（三）支付宝海外推广现状及发展策略

四、支付宝海外拓展的策略建议

（一）选择合适的拓展目标

（二）提供多元的生活类服务

（三）增强社交属性

（四）结合当地文化，融入本土文化元素

（五）开发更方便实用的使用途径

（六）加强用户教育

（七）精准对接国内的跨境支付用户

（八）安全第一

（九）合法合规，坚持标准

五、结论

参考文献

新媒体下化妆品品牌内容营销研究

一、引言

（一）研究背景及意义

（二）研究方法

二、理论基础

（一）内容营销与品牌策略的理论基础

（二）内容营销与品牌策略国内外文献综述

三、社会化媒体环境下内容营销品牌策略：以化妆品行业为例

（一）化妆品行业分析

（二）品牌内容营销策略案例分析

四、化妆品行业内容营销特点分析

（一）传播产品知识

（二）引起品牌共鸣

（三）形成品牌互动

五、化妆品行业内容营销品牌策略结论与启示

（一）化妆品行业内容营销品牌策略结论

（二）化妆品行业内容营销品牌策略启示

参考文献

后记