1.8.1　如何确定活动载体

在一般情况下，活动载体取决于要推广的对象。

（1）大众消费类。如衣服、帽子、饮料、快餐等，这些日常生活中经常见到的产品与服务，适合在微博、微信等新媒体平台进行推广，并且推广重点要放在线上。在线上发布活动，引流到线下，这样意向客户就会被圈定在新媒体账号中，便于进行二次营销。

（2）大额消费类。如房产、汽车等，出身普通家庭的人也许一生只能购买一次，因为消费数额巨大。这样的产品适合线上、展会、线下的综合性载体。广告布局要全面，从而融入人们生活的方方面面。这样才能提高曝光率，加深人们的印象。

（3）机械与工程类。如车床、基坑支护等机械与工程类的产品，适合在搜索引擎、垂直网站、B2B网站上发布广告。这样有合作意向的企业就能够搜索到该企业，进而达成合作。

（4）旅游与保养类。如旅行社或做皮肤保养的企业，就比较适合在新媒体平台上进行推广，这是树立品牌形象的关键。当然，传统的门户网站也不能放弃。除此之外，还要借助电视广告、户外广告等载体。这样才能够增加曝光、树立品牌形象。

下面，笔者通过表格来帮助大家弄明白如何确定活动载体。