第二章　作为传播网络节点的新媒体用户

如第一章所述，在Web2.0技术推动下，以WWW网站为核心的“大众门户”传播模式受到了强大的冲击，而“个人门户”传播模式已经兴起。个人门户模式以个人为中心、以社会网络为传播渠道。个人门户也构成了传播网络中的个体化节点。

传播网络中的个体化节点，也是新媒体新的传播结构中的基础单元，每个个体化节点，都具有三种角色与功能：

信息生产：个体可以通过自己这个节点，来发布内容，每个节点成为一个自媒体。尽管自媒体的内容生产多数是非制度化的，有时也是碎片的、随意的，但是，它至少赋予了个体自我表达的权利。每个个体贡献的内容，也影响着整个内容生态。

信息传播：每个个体节点，在信息流动中，扮演着开关和“中继器”的角色。对于符合自己需要的内容，个体会进行转发，这便是打开了开关和中继器，推动了信息的放大与扩散。在这种个体节点的自发的、接力式传播中，还会有意见领袖、自组织等机制的作用。

信息消费：在个体化节点里，用户往往“足不出户”，便能获得来自媒体或他人的信息。这是因为他们的社交关系扮演了信息源的角色。即使用户不使用任何资讯客户端，他们也可能在“朋友圈”或其他社交平台里获得丰富的信息。当然，很多时候，当社交信息源不能完全满足他们的需要时，他们也会主动出击，去寻找更多自己需要的内容。

对这三个方面用户的行为、相关机制及其影响的研究，也是理解新媒体时代传播变革的重要视角。从中我们可以更深刻地理解专业媒体受到的挑战，也会更清晰地判断它们应该去往的方向。