●了解品牌的由来，掌握品牌的定义和内涵，对品牌有更深入的解读；
●熟悉品牌的特征及作用，了解名牌所产生的效应；
●掌握品牌与产品、品牌与商标的区别和联系；
●清楚不同视角下品牌的分类，并理解不同分类品牌的定义。