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作者简介
前言
第一章 品牌概述
【学习目标】
开篇案例 中国品牌该如何走向世界
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品、商标
第四节 品牌的分类
本章小结
思考题
观察思考 品牌建设的名利路径和名利观
第二章 品牌定位
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【学习目标】
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开篇案例 蜜雪冰城：“农村包围城市”，下沉青年的快乐源泉
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第一节 品牌定位概述
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第二节 品牌定位的步骤
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第三节 品牌定位的原则与策略
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本章小结
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思考题
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学术延伸 品牌摆架子还是没架子
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第三章 品牌设计
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【学习目标】
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开篇案例 蒙牛：初心不变，焕新出发
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第一节 品牌命名
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第二节 世界最有价值品牌命名
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第三节 品牌标识概述
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第四节 老字号品牌标识设计
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本章小结
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思考题
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学术延伸 品牌标识设计究竟该大还是小
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第四章 品牌个性
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【学习目标】
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开篇案例 珀莱雅：敢爱，也敢不爱
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第一节 品牌个性概述
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第二节 品牌个性特征及价值
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第三节 品牌个性维度
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第四节 品牌个性塑造法则及来源
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本章小结
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思考题
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观察思考 一个品牌就是一个人的精气神
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第五章 品牌形象
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【学习目标】
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开篇案例 茶颜悦色：聚焦中国风
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第一节 品牌形象概述
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第二节 品牌形象构成
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第三节 品牌形象塑造
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本章小结
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思考题
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学术延伸 假洋品牌“形”像“神”不像
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第六章 品牌资产
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【学习目标】
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开篇案例 小米品牌标识由方变圆的东方哲学
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第一节 品牌资产概述
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第二节 品牌资产的构成
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第三节 品牌资产管理
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本章小结
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思考题
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观察思考 支付宝和腾讯商业模式的解读
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第七章 品牌传播
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【学习目标】
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开篇案例 爆款频出的河南卫视火爆出圈
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第一节 品牌传播概述
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第二节 品牌传播步骤
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第三节 品牌调侃策略
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本章小结
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思考题
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案例分析 品牌故事：有意思和有意义
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第八章 品牌危机
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【学习目标】
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开篇案例 欧莱雅“便宜”不便宜的套路最终伤了谁
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第一节 品牌危机概述
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第二节 品牌危机处理原则
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第三节 品牌危机沟通体系
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本章小结
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思考题
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案例分析 如何化“危”为“机”？品牌“舍得”行为研究
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第九章 品牌延伸
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【学习目标】
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开篇案例 喜茶的亲儿子“喜小茶”为什么不行
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第一节 品牌延伸概述
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第二节 品牌延伸的原则
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第三节 品牌延伸的决策程序与策略
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本章小结
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思考题
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案例分析 品牌延伸视角下一家旅游企业的尴尬
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第十章 品牌系统
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【学习目标】
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开篇案例 韩都衣舍多品牌“广撒网”的背后
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第一节 品牌系统概述
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第二节 单一品牌策略
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第三节 主副品牌策略
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第四节 多品牌策略
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本章小结
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思考题
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观察思考 国家品牌和区域品牌厚德才能载物
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第十一章 品牌关系
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【学习目标】
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开篇案例 蔚来汽车：一切皆与你有关
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第一节 品牌关系概述
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第二节 品牌关系形成
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第三节 品牌关系管理
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本章小结
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思考题
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案例分析 差序格局视角下的品牌关系解读
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第十二章 品牌社群
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【学习目标】
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开篇案例 小红书：年轻人的兴趣部落
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第一节 品牌社群概述
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第二节 品牌社群的形成
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本章小结
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思考题
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案例分析 美团买菜尝试爆品拉私域
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第十三章 品牌国际化
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【学习目标】
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开篇案例 华为品牌从“走出去”转变为“走进去”
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第一节 品牌国际化概述
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第二节 品牌国际化战略模式选择
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第三节 中国品牌国际化
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本章小结
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思考题
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案例分析 麦当劳和肯德基品牌背后的秘密
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第十四章 虚拟品牌
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【学习目标】
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开篇案例 海创汇：全球创业者的加速器平台
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第一节 网络品牌概述
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第二节 平台品牌概述
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第三节 数字化品牌概述
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本章小结
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思考题
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案例分析 Keep：打造线上运动健身平台
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第十五章 品牌责任
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【学习目标】
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开篇案例 鸿星尔克涌泉相报背后的情怀与格局
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第一节 企业社会责任
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第二节 相关理论与CSR行为
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第三节 品牌道德发展观
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本章小结
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思考题
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观察感悟 伊顿公益：开启儿童哲学启蒙，改善乡村教育生态
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参考文献
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后记
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封底
更新时间：2023-11-10 17:17:55
完结共145章
倒序