开篇案例 拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销

2020年国庆期间最大的电影票房黑马非《我和我的家乡》莫属。2020年10月9日，国庆档电影榜单出炉，《我和我的家乡》以18.7亿元的票房成绩、4 732万的观影人次独占鳌头。消费者在感受家乡巨变的同时，也纷纷以在线下单、实地旅游等形式对家乡的好货与美景投了支持“票”。

作为这部电影的官方合作伙伴，拼多多特别上线了“家乡好货”专区，并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场，通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利，进一步带领消费者体验家乡风貌的深刻变化。消费者可在拼多多“家乡好货”专区页面选购各地的特色产品，如图2-1所示。

受电影感召，不少消费者对影片中涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣。相关地区特色农产品和农副产品的销量随着电影票房一路上涨，国庆期间拼多多“家乡好货”专区的产品订单量已突破1亿单。

从各地热销产品来看，拼多多数据显示，10月1日至8日期间，北京的糕点、河北的山楂等在京津冀专场中销量靠前。在假期消费的带动下，拼多多北京糕点类产品的订单量同比上涨近70%。

云贵川专场的产品种类最多，从四川的丑橘、石榴，到云南的鲜花饼、土豆，再到贵州的辣椒、牛肉粉，热门产品不一而足。值得一提的是，电影中《天上掉下个UFO》章节描述的黔货运输难题近年来已随着道路交通和物流基础设施的不断完善而逐步得到解决。

在拼多多“家乡好货”江浙沪专场中，江苏的螃蟹、糯米藕，浙江的梅干菜、水磨年糕等产品较受欢迎。此前，在长三角区域合作办公室和沪苏浙皖一市三省农业主管部门的共同指导下，包括太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖等在内的长三角大闸蟹优质产区联合拼多多共同成立了“长三角大闸蟹云拼优品联盟”，为消费者带来了众多优质产区的源头好蟹。

电影里陕西苹果在《回乡之路》章节中频繁曝光，现实中陕西苹果、冬枣、猕猴桃等牢牢占据着西北专场产品销量前三的位置；东三省专场则几乎是黑龙江大米、红肠，辽宁小米、果梨和吉林人参的天下。

随着平台商品补贴力度的不断加大、优惠举措的不断丰富，“家乡好货”专区的产品订单量仍在快速上涨。在拼多多5周年庆之际，平台希望与消费者分享生日的喜悦，助力家乡好货一起拼。

资料来源：经济日报—中国经济网。