本书是一部汇聚了消费者心理、社会文化、市场趋势等多个领域研究成果的综合性教材，旨在深刻理解和解析当代消费者在购物、品牌选择等方面的行为模式。本书深入研究了消费者决策过程、心理需求、文化影响等方面的最新理论和实践，通过大量实例剖析，生动呈现了不同情境下消费者的行为特点，有助于学生更全面地把握市场动态、更敏锐地捕捉消费者需求变化，提升他们在实际工作中的决策水平和创新能力。本书充分考虑到当今时代新科技的快速发展，特别加入了人工智能、大数据等新技术对消费者行为的影响。通过对新技术在购物体验中的应用、大数据分析对市场趋势的预测等方面的深入讨论，帮助学生了解现代科技如何重塑和影响消费者的决策过程。

本书立足于中国本土案例，旨在通过讲好中国故事，传递社会主义核心价值观，引导学生在学习消费者行为学的过程中形成正确的人生观、价值观，培养学生的社会责任感和良好的职业操守，使学生更好地理解和应用消费者行为学的理论知识。

图书在版编目（CIP）数据

消费者行为学/周欣悦主编.--3版.--北京：机械工业出版社，2024.6.--（文渊）.--ISBN 978-7-111-76154-9

Ⅰ.F036.3

中国国家版本馆CIP数据核字第2024DT6893号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：刘雅娜　张　征　责任印制：任维东

河北鹏盛贤印刷有限公司印刷

2024年9月第3版第1次印刷

185mm×260mm·27.5印张·2插页·650千字

标准书号：ISBN 978-7-111-76154-9

定价：69.00元

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