第1章 互联网广告与营销

远古时期没有货币的概念。人们通过以物换物的方式满足生活需求，同时也相互提供日常帮助。随着社会的进步，货币作为一种等价交换的工具进一步加强了商品的生产者和消费者之间的联系。由于生成工具的发展带来了生产力的巨大提升，人们能够产出的商品越来越丰富。为了让商品带来更多收益，人们开始了营销活动。据《诗经》记载，早在西周时期就有小贩通过吹奏乐器的方式做营销。

如今的万物互联时代，人们的日常生活场景充斥着各种互联网应用程序上的广告和营销推广活动，如购物、出行、外卖、旅行、教育、娱乐等。这些活动在为互联网用户带来便利的同时，也为互联网服务提供方带来了收益。然而，这也引来了大量的黑灰产业的觊觎，试图通过非正常手段获取利益。

为了让读者对互联网广告与营销的风险对抗背景有更深入的了解，本章将对基本概念和发展趋势进行介绍。从营销活动中流量的价值出发，对自然流量和广告流量的关系展开分析，进而深入无效流量、各种主流广告形式和作弊风险，最后从互联网广告营销发展形势视角让读者对行业发展中的风险挑战有更加直观的理解。