“低汇率”的货币往往最难流通

发布话题，参与传播，产生价值，这是流量货币的流通顺序。话题的热度和传播的广度直接决定了流量货币价值的高低。不过，话题热不代表生命期长，传播广不代表影响力大，内容的含金量同样能决定流量货币的价值。——无论是个人还是产品，都需要具备独特的“诱人”魅力。没有魅力的内容就像是低汇率的货币，即使积极推进流通也是反响平平，一路贬值。

以朋友圈为例。通常，朋友圈里流量货币的核心内容是文、图，以及视频和语音，其中文字是使用得最多的表现形式。因此，流量货币的制造者们往往会下功夫把大量精力放在文字上，希望以此来展现自己的魅力。流量货币创制造者们在创造信息内容时，必须要吸引人，尤其是第一句话。这是取胜之道。好的文字能让人眼前一亮、心头一震，阅读的欲望与好奇心都马上被勾了起来，于是阅读、流通的目的便能轻松达到。

当然，这并不是说我们创作信息内容的时候，可以毫无原则、没有针对性地哗众取宠。我们在制造流量货币时，其内容一定要建立在既能展现个人魅力又能对用户社交产生帮助上，否则就是华而不实。华而不实也许能激起他人一时的兴趣，但不会实现真正的流通。

对于流量货币来说，无论是以文字出现的信息、以图片出现的信息、以视频音频出现的信息还是文图视音结合出现的信息，魅力都如同优秀歌曲开头的旋律，对于传播流通是最重要的一个环节。

想要自己的内容有更富有“魅力”，需要掌握四个“度”：

第一，速度。抢先发布和快速转发是最直接的方法，包括由此而生的议论、周边作品以及引导讨论，速度决定了你能否抢占更大的平台。对于热点话题，你必须当即有所反应、有所行动，此时不需要深思熟虑。否则，当你苦思冥想三五天，终于想到一个绝妙的舆论引导办法时，话题却早已降温，关注者早已把注意力转移到了新的热点上，你只能一个人炒冷饭。没有速度，耗时耗力也得不到好处。

第二，角度。有人靠反应快抢占先机，有人靠角度独特抢占空间，两者都透着机灵，后者更机灵。只有一个角度的话题令人乏味，很难引起大家长时间的关注，但换一个角度去引导关注者思考，就能拓展信息接收者的思维，使普通流量货币变成可传递、可讨论的流量货币，实现增值，从而加快传播速度。角度是独辟蹊径的智慧，有角度就有出路。不要害怕与人抢话题，只要你有角度，即使陈旧的话题也能焕发生机。

第三，温度。网络呼唤人情味，呼唤有情怀的主题，呼唤有人道感的议论。负面议论和负能量质疑让人们灰心，如果你能从信息里发掘正能量，或者呼吁人情关怀，就能切合人们的向上心理，你发布的消息就有了温度。从人情角度解读消息、进行传播，就能让人们看到一个积极的态度、一颗温暖的心。不要小看感情的力量，它同样能够占据制高点。

第四，深度。对一个消息，人们有自己的判断，想要说说自己的主张，也渴望有见地的议论。用心思考，用心挖掘，以深度取胜，依然能让你拥有不可取代的位置。人们可能会错过五花八门的议论，但对于名笔们的“深度发言”，大多会仔细阅读，这就是深度的影响力。深度代表智慧，当一个有智慧的人，即使错过信息高峰也没有关系，因为智慧本身就是高峰。

没有速度就思考好的角度，没有深度至少要有温度，如果这些“度”都达不到，你依然可以参与话题，至少你还有个人态度。你表达的态度就是你的流量货币，如果不能引起大规模的传播，至少能在你的朋友圈里流动。流量货币不怕动作小，就怕没有任何行动。