网络营销：理论、工具与方法（微课版 第2版）

案例讨论 从淘宝到天猫：绽放女装旗舰店

练习题

15.3 网店的售后服务

15.2 网店的经营

15.1 网上开店的选择与开店流程

开篇案例 张女士的网店创业之路

第15章 网店开设与运营

案例讨论 京东的精准邮件营销

练习题

14.5 二维码营销

14.4 SNS营销

14.3 许可E-mail营销

14.2 病毒式营销

14.1 论坛营销

开篇案例 安琪酵母的网络论坛营销

第14章 其他网络营销工具与方法

案例讨论 头条搜索上线

练习题

13.3 搜索引擎营销的模式

13.2 搜索引擎营销的含义与特点

13.1 搜索引擎概述

开篇案例 2019年我国搜索引擎行业健康发展

第13章 搜索引擎营销

案例讨论 小红书爆款推广技巧：大数据+三大策略

练习题

12.2 大数据营销的策略与方法

12.1 大数据营销概述

开篇案例 云南白药牙膏携手阿里妈妈开展大数据营销

第12章 大数据营销

案例讨论 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物

练习题

11.3 网络软文的写作要点

11.2 网络软文的写作要求与写作形式

11.1 网络软文营销概述

开篇案例 华为手机软文：千万不要用猫设置手机解锁密码

第11章 网络软文营销

案例讨论 百事可乐：把乐带回家

练习题

10.5 网络事件营销应注意的问题

10.4 网络事件营销成功的关键要素

10.3 网络事件营销的传播

10.2 网络事件营销的策划

10.1 网络事件营销概述

开篇案例 星巴克猫爪杯的事件营销

第10章 网络事件营销

案例讨论 从“支付宝锦鲤”事件看微博营销的价值

练习题

9.4 微博营销的主要任务与实施

9.3 微博营销概述

9.2 博客营销的主要策略

9.1 博客营销概述

开篇案例 王老吉如何用社交裂变实现营销攻心

第9章 博客营销与微博营销

案例讨论 汉堡王开业促销——“皇堡免费吃半年”

练习题

8.3 微信营销的模式、技巧与应注意的问题

8.2 微信营销的方法

8.1 微信营销概述

开篇案例 顺逛微店

第8章 微信营销

案例讨论 麦当劳的O2O数字化升级

练习题

7.3 O2O营销的应用实例

7.2 O2O营销的策略与方法

7.1 O2O营销概述

开篇案例 “餐吧”开到家门口 餐饮企业“动起来”

第7章 O2O营销

案例讨论 饿了么的App营销

练习题

6.3 App营销的应用实例

6.2 App营销的技巧

6.1 App营销概述

开篇案例 2020年春节贺岁电影《囧妈》在手机App免费播出

第6章 App营销

案例讨论 多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道

练习题

5.2 直播营销

5.1 短视频营销

开篇案例 生鲜电商品牌“每日优鲜”的短视频营销

第5章 短视频营销与直播营销

案例讨论 穿越故宫来看你

练习题

4.4 网络广告预算与效果评估

4.3 网络广告策划

4.2 网络广告的发布方式与类型

4.1 网络广告的概念与特点

开篇案例 短视频营销，传统广告的新方向

第4章 网络广告

案例讨论 美团“春节宅经济”报告

练习题

3.3 网络营销调研的方法

3.2 网络营销调研的过程

3.1 网络营销调研概述

开篇案例 用调研打造“行业第一”

第3章 网络营销调研

案例讨论 童装品牌“NATUNAKIDS纳桔”的快速崛起

练习题

2.2 网络消费者

2.1 网络市场

开篇案例 拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销

第2章 网络市场与网络消费者行为分析

案例讨论 卫龙辣条的“网红”营销

练习题

1.3 网络营销的策略

1.2 网络营销的内容与实现方式

1.1 网络营销的概念与理论基础

开篇案例 李佳琦“双十一”直播销售额10亿元

第1章 网络营销导论

前言

内 容 提 要

版权信息

扉页

封面

封面

扉页

版权信息

内 容 提 要

前言

第1章 网络营销导论

开篇案例 李佳琦“双十一”直播销售额10亿元

1.1 网络营销的概念与理论基础

1.2 网络营销的内容与实现方式

1.3 网络营销的策略

练习题

案例讨论 卫龙辣条的“网红”营销

第2章 网络市场与网络消费者行为分析

开篇案例 拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销

2.1 网络市场

2.2 网络消费者

练习题

案例讨论 童装品牌“NATUNAKIDS纳桔”的快速崛起

第3章 网络营销调研

开篇案例 用调研打造“行业第一”

3.1 网络营销调研概述

3.2 网络营销调研的过程

3.3 网络营销调研的方法

练习题

案例讨论 美团“春节宅经济”报告

第4章 网络广告

开篇案例 短视频营销，传统广告的新方向

4.1 网络广告的概念与特点

4.2 网络广告的发布方式与类型

4.3 网络广告策划

4.4 网络广告预算与效果评估

练习题

案例讨论 穿越故宫来看你

第5章 短视频营销与直播营销

开篇案例 生鲜电商品牌“每日优鲜”的短视频营销

5.1 短视频营销

5.2 直播营销

练习题

案例讨论 多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道

第6章 App营销

开篇案例 2020年春节贺岁电影《囧妈》在手机App免费播出

6.1 App营销概述

6.2 App营销的技巧

6.3 App营销的应用实例

练习题

案例讨论 饿了么的App营销

第7章 O2O营销

开篇案例 “餐吧”开到家门口 餐饮企业“动起来”

7.1 O2O营销概述

7.2 O2O营销的策略与方法

7.3 O2O营销的应用实例

练习题

案例讨论 麦当劳的O2O数字化升级

第8章 微信营销

开篇案例 顺逛微店

8.1 微信营销概述

8.2 微信营销的方法

8.3 微信营销的模式、技巧与应注意的问题

练习题

案例讨论 汉堡王开业促销——“皇堡免费吃半年”

第9章 博客营销与微博营销

开篇案例 王老吉如何用社交裂变实现营销攻心

9.1 博客营销概述

9.2 博客营销的主要策略

9.3 微博营销概述

9.4 微博营销的主要任务与实施

练习题

案例讨论 从“支付宝锦鲤”事件看微博营销的价值

第10章 网络事件营销

开篇案例 星巴克猫爪杯的事件营销

10.1 网络事件营销概述

10.2 网络事件营销的策划

10.3 网络事件营销的传播

10.4 网络事件营销成功的关键要素

10.5 网络事件营销应注意的问题

练习题

案例讨论 百事可乐：把乐带回家

第11章 网络软文营销

开篇案例 华为手机软文：千万不要用猫设置手机解锁密码

11.1 网络软文营销概述

11.2 网络软文的写作要求与写作形式

11.3 网络软文的写作要点

练习题

案例讨论 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物

第12章 大数据营销

开篇案例 云南白药牙膏携手阿里妈妈开展大数据营销

12.1 大数据营销概述

12.2 大数据营销的策略与方法

练习题

案例讨论 小红书爆款推广技巧：大数据+三大策略

第13章 搜索引擎营销

开篇案例 2019年我国搜索引擎行业健康发展

13.1 搜索引擎概述

13.2 搜索引擎营销的含义与特点

13.3 搜索引擎营销的模式

练习题

案例讨论 头条搜索上线

第14章 其他网络营销工具与方法

开篇案例 安琪酵母的网络论坛营销

14.1 论坛营销

14.2 病毒式营销

14.3 许可E-mail营销

14.4 SNS营销

14.5 二维码营销

练习题

案例讨论 京东的精准邮件营销

第15章 网店开设与运营

开篇案例 张女士的网店创业之路

15.1 网上开店的选择与开店流程

15.2 网店的经营

15.3 网店的售后服务

练习题

案例讨论 从淘宝到天猫：绽放女装旗舰店