六、高风险与高回报

从投资的角度来衡量，人们把文化产业视为高风险和高回报的产业领域。文化产业的经营以知识产权作为产品和商业模式的核心价值来源，类似于高科技，在投资方面具有高风险、高回报的特点。而其知识产权的价值体现方式也是具有不确定性的，其市场前景往往难以预测和评估，因而文化产业投资具有极大的风险和不确定性。

就行业的特性来看，文化产业的总体投入和产出可能不如传统产业如食品行业的投入产出效益。尽管像《泰坦尼克号》、《阿凡达》等这样高投入、高产出的产品确实存在，但是，文化产业领域的高风险也一直存在，可以说，该领域确实属于高风险与高回报的行业。但是，从产业结构和商业模式差异化的角度来看，并不是所有的文化产业领域都是具有高风险、高回报的特点。例如，在人们的生活方式对文化消费具有依存度的领域，投资风险与其他传统行业是一样的，而其回报的特性一般高于传统行业。此外，从一些过度竞争或者产业发育不成熟的领域来看，比如从民营投资网络视频领域的角度来看，只有高风险而没有高回报的局面；而从许多国有垄断企业的角度来说，却没有高风险只有高回报。

在发展中国家，特别是在意识形态主导产业发展的新兴国家，由于文化产业是新兴产业，在政策上存在许多限制，在产业发展上存在不确定性，因此，文化产业发展存在一定程度的盲目性，而避免盲目跟风是经营与投资的重要选择，也是避免文化产业投资风险的重要选择。