2.5　粉丝性：粉丝说好才是真的好

IP的“火”在很大程度上是由粉丝力量推动的，如那些爆款游戏、图书本来就深受游戏迷或书迷的喜爱。很多超级IP的成功都离不开背后强大的粉丝团，粉丝已经成为一个IP成功或失败的主要原因。

如大型古装IP剧《锦绣未央》《三生三世十里桃花》是少有的几个在拍摄前就受到极大关注的IP。之所以被如此关注，其原因就在于它们改编自同名小说，而小说版本曾红极一时，在潇湘书院长期占据着月票榜、钻石榜和订阅榜的前位。

这样热门的小说本身就是个大IP，自带大量忠诚粉丝，未拍先红也是理所应当的。改编成电视剧后，自然就会获得大量原版小说粉丝的关注。值得注意的是，这些原版小说粉丝也是把“双刃剑”，改编后的电视剧如果能超出他们的预期，自然会受到追捧，创造新的收视率；但如果未达到他们的预期，负面效应也是很大的，甚至会影响到电视剧的口碑。

不难看出，粉丝也可以成为IP的孵化器，这就是传统模式与新型模式最标志性的区别。IP作为娱乐化的产物，是新型的娱乐代表，与粉丝的关系更为紧密。因此提到IP，就不得不提粉丝，两者的关系是逐步进化的，如图2-5所示。粉丝形成的粉丝经济，已经成为互联网模式下一个重要的经济现象。很多超级IP都是靠大量粉丝的推动，来实现高度、快速传播的。那么，粉丝在IP的孵化过程中是如何发挥作用的呢？

图2-5　粉丝对IP的推动作用

值得一提的是，粉丝与普通群体不同：粉丝的驱动力大部分来自内心情感的迸发，很多粉丝之所以自愿参与到IP传播与互动中是由于有了情感上的高度认同和归属感；而大部分普通群体可能是处于某种利益的考虑，或者其他偶然性因素的驱动。所以，两者在忠诚度、认可度上有很大差距。

粉丝是突破普通群体和IP之间的一堵墙，尤其是一个死忠粉丝、铁杆粉丝，可在与IP的互动中产生高度一致的“化学反应”，创造出爆发式的认可度，极大地提升IP的口碑。

一个IP是否受粉丝的支持，可能会出现两种截然不同的结果。例如，同是超级IP改编的游戏，由于受众群体的支持有差异，就造成了截然相反的两种市场反应。

一个IP要想火爆，必须先拥有坚实的粉丝基础。注意我们这里说的是粉丝，而不是普通观众。粉丝与普通观众有着本质的区别，粉丝是一个特定群体，他们对所喜欢的东西会达到迷恋，甚至疯狂的程度；而普通观众大多是出于功利性需要，或特定需要才会去关注。

两者最大的区别在于，粉丝可以产生粉丝经济，而普通观众产生的经济效益非常有限。在“IP模式”下，粉丝创造的价值进一步加大，从而在“粉丝”与“普通观众”之间竖起一堵高高的围墙。

一个爆款IP与它的“粉丝”之间已经不仅是消费关系，而且产生了情感黏性。很多IP聚合的不是普通观众，而是一些死忠粉丝。有时候即使作品存在这样或那样的不完美，粉丝也会进行“护短”。

其中，典型案例就是电影《爸爸去哪儿》。该影片借着真人秀节目《爸爸去哪儿》的东风，令人咋舌地斩获7亿元票房。有专家批评“这根本就不是电影”，并对它取得如此高的市场份额表示无法理解。这种“无法理解”与影厅里家长和孩子们合唱其主题曲的欢乐场面，形成了冰火两重天的奇怪景观。

而粉丝能否带动起一种经济形式——粉丝经济，在很大程度上取决于粉丝的忠诚度。粉丝和粉丝经济，是互联网形式下的一种经济形态，尤其是在文娱行业起着重要的作用。一个IP若没有粉丝和粉丝经济的支撑，是很难持续走下去的。例如收视率节节创新高的影视剧IP《琅琊榜》《何以笙箫默》《花千骨》等，哪个不是得益于粉丝的参与？有的IP本身就自带大量粉丝，直接成为其火爆的推动者。如《锦绣未央》在改编成电视剧之前，原版小说在潇湘书院长期占据着阅读量首位，这样的粉丝就已经为电视剧热播打下了坚实的基础。

显然，粉丝的数量多少、粉丝的忠诚程度已成为IP生存和发展的重要决定性条件。因此，现如今很多IP创作者、投资商已经开始十分重视粉丝的力量，并采用各种手段与粉丝互动，甚至引导粉丝参与创作。