1.2　新媒体、新自由度、新领域

作为传统媒体，广播、电视、电影、报纸、杂志等旧媒体都曾经在信息、文化传播中占据了主流传播的重要地位，这些传统的传播途径随着科学技术的不断进步，也衍生出了新的媒体形态，而这一类媒体形态就称为“新媒体”。新媒体包括手机媒体、移动电视媒体、电子报刊杂志、触摸媒体、互联网媒体、全息投影等。与传统媒体相比较，新媒体传播速度更快、传播途径更便捷更多样化、传播方式更自由灵活，而且传播过程更具有开放性，互动性也更强。正是因为新媒体具备了众多传统媒体、旧媒体所不具备的优势，才能在当代的信息传播与交流中占据首要地位，并且深入社会各个领域及阶层，影响甚至主导了人类学习、工作和生活的方方面面，如图1-3和图1-4所示。所以，在信息传播的新浪潮中，新媒体成为数字媒体技术中新型传播方式的生力军，并影响和引领了全新的传播模式。

这样的新型模式开拓了多种方式的新媒体技术，比如智能手机的广泛使用和技术手段的不断升级，完全颠覆了现代人相互交流和信息传递的方式。先进的技术不仅让人们的交流更方便、快捷，更主要的是只需要通过手机，人们就可以连接更广阔的天地，还能够获得以前用手机根本不能体验到的智能化服务。智能手机如同其他新媒体产品一样，已经成为人们生活中必不可少的一部分。

尤其值得关注的是，新媒体对当代社会的影响也是多方面的，获取信息的途径更加开放化，信息来源也更加多样化，操作使用的方式更加自由化，而且信息的数量及种类更广泛……这对于当代大学生及社会各个阶层的人来说，都在深度和广度上拥有了更广阔、自由的天地，也日渐成为人们探寻知识、进行学习生活的重要来源。互联网收入增长如图1-5所示。

新媒体为现代社会提供的是一个广阔的、便捷的、开放的求知平台，换而言之，这是一个具有高度自由度的平台，人们能够在这个平台获取最新鲜的知识，也可以利用新媒体与外界进行交流沟通，而且在新媒体平台中的获取方式更立体、更透明，是现代社会包容性更强、科技含量更高而且自由度更大的高质量平台。尤其是大学生在新媒体时代，通过智能手机、网络媒体、虚拟化操作等方式，不仅大大缩短了获取知识的时间与距离，更是通过虚拟技术真实体验到了曾经无法实现的实践性教学，是一种新型的获取知识、进行实践实训的多元化快捷方式。

现代社会每产生一种新媒体，都会为现代社会中人们的生活带来新的变革，并不断掀起技术创新的新浪潮。而当前的社会也推动了新媒体技术运用于更广泛的领域。随着科学技术的迅速发展，网络+、新媒体+、虚拟+等多种方式的新媒体结合更多更快速地充斥于人们工作、生活的方方面面，如图1-6和图1-7所示。市场决定了各个行业发展的需求和发展前景，每一种科技的产生和发展都是适应当前市场经济发展的需要而出现的。中国在新媒体产业方面进步较晚，但是发展速度却并不慢，而且因为市场需求大，具有非常广阔的空间，发展空间极大，这也促使更多行业和领域向数字化方向过渡。新媒体技术应用的范围已经从影视、娱乐、文化等扩展到商业、管理、教育、政治等领域。

利用新媒体辅助教学是当前应用完善和广泛的方式，以数字媒体技术为核心的教学辅助工具和教学信息传播结合课堂教学、书本教学、师生教学等，更是达到了事半功倍的效果，让学习知识不再枯燥单一，而是让视觉、听觉、触觉等都达到全面、综合的感受，这样多元的新型教育提高了效率，更拓展了师生在新媒体平台中的眼界，延伸了专业无限的潜能。

更值得一提的是，新媒体应用过程中不会受到环境、时间的影响，因为它便利、快捷的优势，再结合互联网的互动性和参与性，吸引人们投入更多的兴趣，并达到信息传播的最优化效果。用新媒体这种方式将抽象、虚拟、高新的问题更直观地展示出来，也更利于体验者接受和应用。

在影视媒体技术中对于新媒体的应用也是非常广泛的，从传统的胶片拍摄形式变革发展到数字化技术进行的虚拟摄影、虚拟场景制作、数字化后期处理、数字化编辑、数字化放映及动画影像压缩等，整个影视剧拍摄、制作、放映过程都突破了物理形态，以数字媒体的方式得到实现，再利用互联网媒体、智能手机、数字影院等途径以最饱满、高科技的质感进入市场，这是新媒体应用与传播最直接，而且也是最高效的结合，而且所带来的市场回报是最具优势的。

在电子商务领域中，新媒体从市场角度出发，更贴合市场发展的脉络，用更人性化的方式在商务中展示产品、展示文化、展示企业理念，更展示了人文气息。作为新兴的数字媒体技术，更大力推动了数字商务的进程，加强了人机交互，而且可以将虚拟技术应用到商品展示中，比如当下流行的新媒体购物平台，展示的商品利用3D立体虚拟的方式，让顾客近距离、全方位，甚至是虚拟试穿、虚拟使用，这样的购物方式完全颠覆了传统实体店购物的枯燥、烦琐，新媒体的使用真正做到了让消费者感同身受、轻松购物的最人性化服务，而且对于商家，可以缩减成本、提高效率、提升产品价值……这样的高回报也是商家非常愿意的。新媒体与电子商务在今后市场发展中紧密发展是必然趋势，如图1-8所示。

新媒体的数字技术让信息传播更迅捷、更自由，而这种新型的自由度包容性强、传播范围广，促使更多的行业与领域加强了与新媒体的合作，不断磨合、加速的连锁反应不仅将更优质的产品和服务带给消费者，也推动了市场对技术要求的高标准和不断创新，一个良性循环的市场效应就此产生。