008　内容授权：让好故事发光

很多IP是通过内容变现的，如音乐、音频故事、动画、漫画、电影、小说、图书绘本等。授权商将自己的作品授权给网站、媒体、出版社等平台使用，或者因商业合作目的授权给其他被授权商并收取一定费用的行为被称为内容授权。

内容授权包含但不限于内容发行。内容发行更偏向于将作品在影院、电视台、网站、OTT渠道等进行较为正式的发布，其实也相当于授权商将自己的作品授权给被授权商。

内容授权的一个应用场景是授权商将自己的作品授权给其他商家使用并收取版权金。例如，某连锁餐厅与《熊出没》授权商签署了主题店的合作协议，同时餐厅希望在全国200家门店里播放《熊出没》动画片，这样的使用场景即内容授权。又如，某在线学习App，联合《超级飞侠》出一款线上教学的课程，需要通过原动画片的情节进行课程的开发，这一模式也属于内容授权。再如，某玩具厂要出一款带屏幕的故事机，需要将《小鸡彩虹》动画片植入设备中，这也是内容授权的一种形式。内容授权通常会和其他形式的授权结合在一起。

在进行授权合作的时候，有的被授权商需要对原来的内容进行加工处理或改编，所以在商务洽谈的阶段，双方一定要提前沟通，讲清楚诉求，避免在落地实施的时候产生分歧。

如果被授权商需要在合作中使用IP形象素材以外的内容，也需要在前期商务沟通时明确地提出来，这些都是双方在正式合作前需要明确的事项。

内容授权的另一个应用场景与游戏相关。很多内容授权商，包括动漫、影视、小说等，都会与游戏公司合作，将自己的内容和IP形象授权给游戏公司使用，开发整套对标的游戏，如《爸爸去哪儿》《甄嬛传》《楚乔传》《我是歌手》等。伽马数据发布的《2020—2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示，在2019年流水Top100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品，近年上线的IP新品也具备较强的活力，如《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》《QQ飞车》《妖怪名单》等产品，IP游戏市场始终具备着较强的活力，后入者也存在一定的市场机会。从全球重要市场的Top50移动游戏产品来看，IP改编移动游戏产品占据了较大的市场份额，约六成，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP改编移动游戏产品也扮演了重要的角色，且具备了一定的市场增长空间，未来全球性IP改编移动游戏产品数量也将得到提升。

✍小互动

你认为最成功的内容授权案例是哪个？