第13章 “顶天” “立地”

——写在《新周刊》出版之际

新闻工作是一项追逐新事物、新知识、新观点，充满新意、永无止境的事业。而一张报纸要在市场竞争中能够发展壮大，在坚持自己办报特色的同时，内容必须吸引人，报道手法必须新，版面形式要活泼新颖，现代气息要浓，“指导性、服务性、可读性”要强。不同的阶段，读者的要求和市场的需求是不同的，因而，要想在瞬息万变的市场中不断求得发展，就必须要不断地根据市场的变化和读者需求及时转变办报理念和办报思路。就目前整个报业的竞争状况来看，报纸的竞争主要是内容的竞争，这就要求在办报理念上，必须树立“内容为魂为王，用新闻创造价值”“内容是核心竞争力”的理念。而随着经济的发展，社会的不断进步，媒体可选择性的不断增强及受众的日趋成熟，多元的文化和多元的选择及多样的生活，使报纸媒体的市场竞争力成为了品牌的较量。报纸的品牌战略，就是报纸为了提高自身的竞争力而围绕报纸品牌建设进行的全局性谋划，其直接目标就是打造报纸的强势品牌。打造强势品牌，是走向市场，并在日趋激烈的报业市场竞争中立于不败之地的必然选择。也唯有如此，才能确保使报纸成为一张有“市场”反应的报纸，也才能发挥出报纸应有的社会服务功能和引导功能。基于此，我们在认真谋划后，顺应新形势的发展，把原出八版的报纸改为“新周刊”。“新”就是要使广大读者能感受到新闻所报道的内容是他们关心或感兴趣的、新近发展的事。“新”包括时间新、内容新及思想新、角度新、题材新、形式新。只有“新”，才能使广大群众从所报道的事实中了解到新的信息。新人新事，新的思想，新的问题，以汲取有用的东西。总的要求就是要做到内容有“新事”、“新境界”，形式要活泼而让人“耳目一新”，要使新闻报道为不同层次的读者提供有效服务，反映他们的呼声和要求。特别是要随着改革开放步伐的不断深入，正确引导群众看待经济生活中出现的各种矛盾，回答和解释社会生活中出现的各种问题，从而进一步增强报道的可读性和报纸“可亲、可读、可信、可用”的宣传感染力。在导向正确的前提下，我们将力求做到引导有力，引导有效，强化主功能，净化副功能。喉舌功能、教育功能、引导功能、传播功能、监督功能是主功能，至于提供便民信息，提供消遣娱乐，提供知识，提供服务，这些副功能的发挥，则以健康、有益为前提。

据此，我们确立了“新周刊五原则”，即导向原则、特色原则、精品原则、效益原则、稳妥原则，最终实现“顶天立地”。“顶天”，就是贯彻党中央、国务院和省委、省政府的重大决策、重大部署以及省民委（省宗教局）的工作要求，保持同党中央一致，宣传不走样；“立地”，就是坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众，深深扎根于人民群众之中，使报纸在坚持个性特色中实现党性与人民性的高度统一。

（《贵州民族报》2007年4月）