创意时代到来

如今，随着人工智能、大数据、物联网、区块链等技术的日趋成熟，人们开发创意的方式更多样，创意的价值日益凸显，创意时代已经到来。创意时代的特点有以下两个。

第一，创意改变了文娱行业的原始资本模式。

在很多国家和地区，创意已经成为了一种产业，并且将成为经济发展的主流。例如，韩国打出“资源有限，创意无限”的标语；日本喊出“创意关系到国家兴亡”的口号；新加坡通过一系列政策，积极营造氛围，推动创意产业的发展，争当华语世界的“创意之都”。

事实证明，创意产业已经影响了很多传统产业，成为帮助国家和公司创造财富、积累资本的主力军。如今，在一些发达国家，创意产业可以创造高达220亿美元的财富，并且以超过5%的速度增长，此外还有约半数工作人员从事着与创意相关的工作。

英国是最早提出“创意产业”概念的国家之一，也是率先以政策推动创意产业发展的国家。其建立了以奖励投资、设立风险基金、供给贷款、举办区域财务论坛为核心的一套完整的创意产业财政扶持系统。该系统从组织管理、人才、资金等方面入手，制定完善的创意产业发展战略，支持文娱产品的研发、制作、经销、出口。

如今，英国的创意产业遍布音乐、游戏、电影等诸多领域，已经发展成为一个支柱产业。例如，英国有很多著名的动漫作品，以阿德曼动漫工厂制作的《酷狗宝贝》为例，该动漫作品就获得过奥斯卡金像奖，受到了观众的支持和喜爱。

在音乐领域，英国有超过2000家唱片公司、1000多位专业音乐制作人、300多家录音室。其音乐领域的年产值达到了50亿英镑，其中有13亿英镑从出口中获得，净出口收益甚至已经超过钢铁行业。此外，影视行业、设计行业、出版行业、广告行业、表演行业也都以创意的形式为英国创造了巨大的财富。

据统计，近10年，英国的整体经济增长了70%，而创意产业增长了93%。这在一定程度上说明，英国的经济已经大体实现了从制造型向创意型的转变。

第二，人人都可以成为创意达人。

科技的飞速发展使得创作的门槛越来越低。以往，创意对专业性的要求非常高，创作者不仅要掌握美术、构图等专业知识，还要熟练使用设计软件。如今，此类操作变得越来越简单，创作者可以轻松掌握。

在盗墓笔记、鬼吹灯等热门 IP 的带动下，一系列以盗墓为题材的产品开始出现。例如，《鬼语迷城》就是以盗墓为主要情景的角色扮演型手游，该手游通过对目标受众进行调查，针对“低成本、高收益”的营销需求，做出了以下四项决策。

（1）针对目标受众进行扩散式投放。

（2）专注 SEO 优化，对关键字词进行交叉优化、叠加使用，以达到最优效果。

（3）将对盗墓题材感兴趣的用户进行划分，研究其内在需求、喜好，进行单独投放。

（4）借助文字、图片、视频等形式提升推广效果。

这样的决策在实现了创新型投放的同时，兼顾了用户的精准度，可以激活潜在的“沉默用户”，最终使日均流量不断上涨，并产生高水平的投资回报率。在创意时代，各种各样的创意不断涌现，成为国家和公司发展的助推器。因此，优质的创意将变得弥足珍贵，谁拥有了优质的创意，谁就占据了发展的制高点。

如果你是一家公司的经营者，那么你是否心甘情愿地守在”的末端？你的公司没赶上工业革命的末班车，也被信息革命拉开了很远的距离，如今，难道你想再一次错过“创意经济”时代吗？因此，你要和史蒂夫·乔布斯一样，用创意变革商业，让自己从此与众不同。