一、课程简介

“广告学”是市场营销专业的核心课程，属于必修考试科目。“广告学”课程，力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入教学活动，强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位，本课程注重将广告学理论与广告实务相结合，特别是和医药行业结合，从“广告学”课程的特点出发，融广告、营销、传播与消费者的知识于一体，强调学生综合能力培养与素质提高，课内课外相结合，全面提高学生实践能力。